IAS et Amino Payments s’associent pour une plus grande transparence en univers programmatique
Les annonceurs disposeront désormais d’une vision complémentaire de la qualité média, leur permettant de quantifier son apport financier
Paris, le 29 avril 2020 – Integral Ad Science (IAS) annonce aujourd’hui un partenariat de premier plan avec Amino Payments, pour proposer « Total Visibility », la première solution permettant aux annonceurs de connaître le coût réel d’impressions frauduleuses, risquées ou non visibles en achat programmatique. Disponible dès maintenant pour les annonceurs, « Total Visibility » leur fournit le coût financier au niveau de l’impression selon les critères de qualité média IAS, et cela afin d’optimiser les campagnes en temps réel.
Aujourd’hui plus que jamais, les responsables marketing cherchent à s’assurer que leurs investissements publicitaires sont efficaces et génèrent un retour sur investissement. Avec « Total Visibility », les annonceurs voient non seulement la part d’impressions risquées (frauduleuses, non brand-safe) ou non visibles mais également l’argent qu’ils dépenseraient en investissant sur ces impressions. Cela leur donne un nouveau niveau de connaissance et de contrôle pour optimiser leurs campagnes en les réajustant par exemple sur des éditeurs qui proposent des inventaires de qualité et rentables. En moyenne, les annonceurs qui utilisent la solution « Total Visibility » économisent 10% à 15% de leurs dépenses publicitaires programmatiques et peuvent ainsi les réinvestir sur les emplacements les plus efficaces.
“Dès le début, nous avons réalisé jusqu’à 60% d’économies en ciblant un inventaire premium, avec un taux de visibilité élevé” déclare John Marshall, Head of North America Digital Activation, HP. “Le fait de pouvoir identifier en temps réel les emplacements les plus efficaces, les plus visibles et les plus sûrs nous permet de prendre des décisions d’investissement jusqu’alors inaccessibles aux responsables marketing”.
IAS et Amino proposent ainsi aux annonceurs une solution pour vérifier la qualité média, quantifier la valeur de leurs médias et optimiser l’efficacité et la couverture de leurs campagnes. Les clients IAS auront également accès à des informations financières exclusives afin d’évaluer l’impact économique de la visibilité de leurs impressions vidéo.
“La transparence est au cœur de notre mission pour renforcer la confiance et faire avancer le secteur” souligne Lisa Utzschneider, Chief Executive Officer, IAS. “Pour la première fois, les annonceurs auront des informations en temps réel, basées sur notre tag, leur permettant de s’assurer que leurs dépenses publicitaires sont utilisées de la manière la plus efficace possible. Nous sommes ravis de nous associer avec Amino pour apporter le plus haut niveau de transparence à la publicité digitale”.
Will Luttrell, CEO, Amino Payments ajoute : “Pour la première fois, les annonceurs peuvent connaître le coût et le fournisseur de chaque impression évaluée sur les critères de qualité média d’IAS. Cela permettra notamment d’éliminer la fraude et d’optimiser les campagnes sur les inventaires les plus efficaces. Ce partenariat unique va changer la façon dont le secteur opère en publicité programmatique, et cela au bénéfice de toutes les parties impliquées”.
