Cette collaboration offre aux acheteurs, marques et agences, une transparence accrue pour les formats publicitaires display et vidéo dans les environnements de jeux sur mobiles.

New York, le 28 juillet 2022 – Integral Ad Science, un leader de la qualité média digitale, annonce aujourd’hui son partenariat avec Anzu, un leader de la publicité in-game. Ce partenariat permet aux marques et agences mondiales, de mesurer avec efficacité la qualité de leurs investissements médias dans l’environnement du jeu sur mobile. Grâce à cette collaboration, IAS fournit aux annonceurs une mesure du trafic non valide (IVT) et des rapports sur la visibilité via la plateforme IAS Signal.

« Le jeu continue d’émerger en tant que média avec un large attrait et une couverture croissante. En nous associant à Anzu, nous offrons désormais des mesures et une transparence aux annonceurs dans les environnements de jeu. » annonce Tom Sharma, Chief Product Officer chez IAS. « Cette intégration définit la plateforme pour les normes de qualité dans les jeux financés par la publicité et permet aux annonceurs de mieux comprendre et contrôler la qualité de leurs médias sur Anzu. »

Les environnements du jeu ont posé divers défis pour la mesure de la vérification dans l’ensemble de l’industrie des technologies publicitaires, tels que les multiples formes de types d’appareils, de développeurs de jeux et de plateformes, qui rendent toutes difficiles l’utilisation d’une seule suite technologique pour la couverture de vérification. Cette collaboration stratégique offre davantage de transparence publicitaire dans les environnements de jeux mobiles, poursuivant les progrès d’IAS pour mesure la brand safety & suitability, la fraude et la visibilité dans l’environnement des jeux, partout dans l’écosystème de la publicité numérique.

« Le nouveau partenariat d’Anzu avec IAS est la prochaine étape dans la standardisation de la visibilité et des performances dans l’industrie du jeu mobile, qui devrait atteindre 136 milliards de dollars dans le monde cette année. » selon Itamar Benedy, Co Fondateur et CEO chez Anzu. « Ce nouveau partenariat signifie que les publicitaires peuvent obtenir une meilleure visibilité sur l’efficacité de leurs campagnes. Cela renforce encore les métriques déjà solides et les rapports dont bénéficient les annonceurs lors de campagnes publicitaires in-game avec Anzu. »

« Cette avancée importante en matière de mesure aidera à accélérer la capacité des annonceurs à faire évoluer leurs investissements médias in-game en démontrant davantage les hautes performances de la plateforme Anzu. » selon Joe Cady, EVP Advanced Advertising & Partnerships, NBCUniversal. « Nous sommes ravis de voir Anzu et IAS s’associer pour élargir les perspectives et rationaliser les opérations de mesure pour les spécialistes du marketing alors qu’ils évaluent leur efficacité média in-game. »