Integral Ad Science (NASDAQ: IAS), un leader mondial de la qualité média digitale, annonce aujourd’hui un nouveau partenariat avec Global Disinformation Index (GDI), faisant d’IAS la première société d’ad-vérification à fournir aux responsables marketing une solution permettant d’éviter les contenus de désinformation, basée sur les normes du GDI. S’appuyant sur l’expertise d’IAS en matière de brand safety et de brand suitability, ce partenariat protège davantage les marques contre la diffusion de publicités sur des sites que le GDI a identifiés comme étant des sites de désinformation. 

“Notre mission, qui consiste à être la référence en matière de confiance et de transparence dans la qualité média digitale, est plus cruciale que jamais. Face à l’augmentation du risque brand safety dans le monde entier, nous fournissons des outils très avancés aux spécialistes du marketing pour qu’ils puissent protéger leurs marques et éviter les contenus de désinformation”, déclare Lisa Utzschneider, CEO d’Integral Ad Science. “Ce partenariat avec le GDI est une première sur le marché, s’appuyant sur nos solides outils de brand safety et de brand suitability pour offrir une couverture élargie et mondiale et répertorier davantage de sources de désinformation, ce qui signifie une plus grande protection pour nos clients.” 

Lorsque IAS identifie des sources potentielles de désinformation grâce à son algorithme d’intelligence artificielle (IA), ces sites seront désormais validés par l’évaluation fiable et indépendante des contenus d’informations et des risques effectuée par le GDI. IAS ajoutera également les domaines que GDI détecte de manière organique afin de garantir la couverture la plus complète aux annonceurs. Grâce à cette méthodologie propriétaire, IAS offre désormais une protection accrue à ses clients et à l’échelle mondiale. La combinaison des capacités avancées d’IAS en termes d’intelligence artificielle et de l’évaluation indépendante du Global Disinformation Index pour détecter les sources de désinformation donne aux annonceurs la certitude que leurs campagnes sont diffusées sur des plateformes d’information de qualité et qu’ils évitent les sites de désinformation.

Selon le dernier Baromètre de la Qualité Média Digitale d’IAS, le risque brand safety a augmenté dans le monde entier, et les responsables marketing ont besoin d’outils plus avancés pour protéger l’image des marques. IAS s’engage à aider les responsables marketing à gérer le risque brand safety avec les derniers outils disponibles et ce nouveau partenariat avec le Global Disinformation Index offre de nouvelles capacités cruciales.

Le GDI est un tiers de confiance qui établit les standards de qualification des contenus de désinformation et oeuvre au rétablissement de la confiance dans les sites médias du monde entier en fournissant des évaluations de risque automatisées en temps réel. L’évaluation des risques du GDI repose sur des analyses humaines, basées sur la norme internationale Journalism Trust Initiative, ainsi que sur une intelligence artificielle de pointe qui classifie des millions de pages par semaine sur des centaines de milliers de domaines. Le GDI couvre actuellement 18 marchés médias et six langues dans le monde.

“Notre nouveau partenariat avec IAS est une étape clé pour les annonceurs du digital, et nous sommes fiers de participer à catalyser ce changement dans l’ensemble du secteur pour mettre fin à la propagation de la désinformation en ligne”, ajoute Clare Melford, co-fondatrice et Directrice Exécutive du GDI. “En travaillant avec l’IAS, nos forces combinées changeront la façon dont la désinformation est détectée et évitée, et décourageront finalement les incitations d’en créer.”