Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé aujourd’hui un partenariat avec Reddit, une plateforme communautaire fondée sur l’authenticité et les idées humaines, afin de donner aux annonceurs la confiance nécessaire pour développer leurs campagnes sur Reddit grâce à la suite de solutions Total Media Quality (TMQ) d’IAS, basée sur l’IA.

Ce partenariat permettra aux annonceurs de bénéficier d’une transparence supplémentaire pour leurs investissements sur Reddit, dont la plateforme rassemble plus de 100 000 communautés  regroupées par centres d’intérêts. Les annonceurs disposeront de mesures fiables et indépendantes d’IAS en matière de brand safety et suitability, de visibilité et de trafic invalide (IVT) afin de protéger et d’étendre leurs campagnes sur Reddit.

“Reddit est un acteur majeur des échanges fondés sur les centres d’intérêts, avec de nombreuses opportunités pour les annonceurs d’atteindre des communautés très engagées”, a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. “Notre partenariat permettra aux annonceurs d’avoir la garantie que leurs publicités apparaissent à côté d’un contenu qui correspond aux valeurs de leur marque grâce à des données fiables et précises, afin qu’ils puissent se concentrer sur la croissance de leur activité sur la plateforme.”

Grâce à ce partenariat, les annonceurs sur Reddit pourront : 

– Exploiter des insights fiables sur les campagnes : Conformément aux normes de l’Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM), la nouvelle solution fournit aux annonceurs des informations sur les campagnes, étayées par des mesures fiables et transparentes.

– Analyser le contenu, image par image : TMQ fournit des informations sur le contenu vidéo grâce à la meilleure technologie multimédia de sa catégorie, pilotée par l’IA, qui combine l’analyse frame by frame, de l’audio, de l’image et du texte pour fournir les mesures les plus précises et les plus fiables à grande échelle.

– Protection et expansion : La puissante combinaison de TMQ avec les capacités de modération existantes de Reddit offre aux marques une protection supplémentaire, tout en leur permettant de s’adapter à plus de 16 milliards de posts et de commentaires. 

– Améliorer l’engagement : Les annonceurs bénéficieront d’une plus grande transparence dans la mise en œuvre des campagnes de Reddit, ce qui leur permettra d’optimiser leurs dépenses.

– Accéder à un reporting unifié : Les annonceurs peuvent tirer parti d’IAS Signal, sa plateforme de reporting unifiée qui fournit les données et les informations dont les annonceurs ont besoin pour gérer facilement leurs campagnes digitales.

La mesure de la brand safety et suitability d’IAS renforce les investissements existants de Reddit en faveur de la brand safety et de la  sécurité des utilisateurs. Ces derniers comprennent à la fois des modérateurs humains et des outils de modération pilotés par l’IA, la détection de contenu brand safe et un contrôle personnalisable de la brand suitability.

“La validation par une partie tierce souligne notre engagement à fournir aux annonceurs de Reddit les outils dont ils ont besoin pour développer leur présence en toute confiance sur notre plateforme”, a déclaré Jim Squires, EVP Business Marketing et Growth chez Reddit. “Avec IAS, nous offrons à nos clients une compréhension claire de l’emplacement où leurs publicités apparaissent et de la façon dont elles sont diffusées sur Reddit, ce qui augmente leur confiance et leur permet de se concentrer sur l’essentiel  : le développement de leur stratégie et de leur créativité.”

Total Media Quality d’IAS sera disponible pour les annonceurs de Reddit dans le courant de l’année.