Les annonceurs internationaux bénéficieront d’une plus grande transparence pour leurs campagnes Facebook et Instagram Feed et Reels

Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé aujourd’hui que sa solution de mesure de brand safety et suitability Total Media Quality (TMQ), pilotée par l’IA, est désormais disponible partout dans le monde sur les Feed et Reels de Facebook et d’Instagram.

La nouvelle extension de la mesure de la brand safety et suitability post-bid d’IAS avec Meta offre aux annonceurs un niveau supérieur de transparence pour savoir si leurs campagnes apparaissent dans un contexte sûr et approprié.

“IAS propose constamment des solutions pour aider les responsables marketing à mesurer et à optimiser les performances dans des environnements sociaux dynamiques tels que Facebook et Instagram avec des contenus générés par les utilisateurs “, a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. “Cette expansion permet aux annonceurs d’avoir une plus grande qualité média sur ces plateformes, ce qui signifie une autre étape importante pour aider les marques à améliorer la brand equity dans l’ensemble de l’écosystème numérique.”

Les annonceurs ont désormais accès à :

– Classification générée par IA : IAS mesure les posts adjacents à la campagne d’un annonceur en utilisant sa technologie multimédia qui fournit une analyse image par image des vidéos, du son et du texte afin de fournir une mesure précise et scalable.

– Confiance et transparence : Le cadre de mesure est aligné sur le GARM (Global Alliance for Responsible Media) offrant aux annonceurs un standard de mesures fiables et transparentes grâce à la mesure tiers.

– Validation par un tiers : Les annonceurs peuvent analyser les performances de leurs filtres sur l’inventaire Meta par rapport à leurs objectifs de campagne et les optimiser si nécessaire.

“Le lancement par IAS de la mesure de la brand safety et suitability sur Facebook et Instagram est une étape importante de notre travail permanent pour apporter plus de transparence et de confiance dans notre écosystème publicitaire”, a déclaré Samantha Stetson, VP Client Council & Industry Trades Meta. “Le marketing responsable est une priorité absolue chez Meta – et nous sommes heureux de notre partenariat à long-terme pour offrir une solution significative à nos annonceurs.”

Les annonceurs peuvent utiliser IAS Signal, la plateforme de reporting unifiée qui fournit les données et les informations dont les annonceurs ont besoin pour gérer facilement leurs campagnes numériques.

“L’une des choses les plus importantes pour nous, en tant qu’annonceur, est de maintenir les standards de la brand suitability, et IAS joue un rôle clé dans la protection de nos publicités contre le placement dans des environnements qui ne sont pas sûrs ou qui ne correspondent pas aux valeurs de notre entreprise”, a déclaré Karyn Johnson, VP marketing digital chez Verizon. “C’est formidable de voir IAS mettre en œuvre cette mesure tierce supplémentaire afin que nous puissions utiliser leurs outils pour nous assurer que nous pouvons atteindre ces objectifs sur toutes les plateformes.”

Le partenariat entre IAS et Meta a débuté en 2016 lorsque IAS a lancé la vérification de la visibilité sur Facebook. En 2017, IAS a étendu sa mesure de la visibilité et ses rapports sur Facebook, Instagram et le réseau d’audience de Facebook. À partir de 2019, IAS a apporté son offre de brand suitability à Facebook. En 2023, elle a élargi ses capacités de mesure avec Meta, y compris la mesure de la visibilité et du trafic non valide (IVT) sur Facebook et Instagram Reels.