La solution Total Media Quality (TMQ) d’IAS, basée sur l’IA, propose désormais une mesure indépendante et tierce de la brand safety & suitability aux campagnes Youtube Audio Ads 

Integral Ad Science (IAS) a annoncé aujourd’hui l’extension de son système de mesure brand safety & suitability Total Media Quality (TMQ), basé sur l’intelligence artificielle, aux campagnes YouTube Audio Ads. Cette extension fournit aux annonceurs une visibilité indépendante et externe sur leurs investissements audio, en veillant à ce que leurs publicités soient diffusées aux côtés de contenus respectant leurs exigences en matière de brand safety et suitability, de manière homogène sur l’ensemble des formats YouTube.  

IAS confirme ainsi son engagement à être actif là où les annonceurs investissent, en proposant une technologie de pointe et fiable qui transforme la qualité média en levier de croissance, en maximisant les dépenses publicitaires, en réduisant le gaspillage et en protégeant l’image de marque.

« L’audio digital connaît un regain d’intérêt : selon eMarketer* en 2026, les américains devraient y consacrer en moyenne quotidiennement 1 heure et 26 minutes, toutes plateformes confondues », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. « Alors que davantage  de marques investissent dans l’audio pour toucher ces audiences très engagées, elles s’attendent à retrouver le même niveau de transparence au niveau du contenu, fourni par IAS dans les autres environnements . Nous sommes ravis d’étendre notre produit Total Media Quality aux campagnes YouTube Audio Ads, en fournissant aux annonceurs la mesure tierce de confiance dont ils ont besoin pour se développer en toute confiance. »

Les Youtube Audio Ads sont particulièrement efficaces pour les annonceurs souhaitant toucher leur public dans des contextes d’écoute de fond. Selon les données de Google, YouTube compte plus d‘un milliard d’utilisateurs mensuels actifs sur l’ensemble des formats de podcasts, ce qui en fait la plateforme de podcasts la plus populaire aux États-Unis.

IAS Total Media Quality pour les campagne YouTube Audio Ads offre aux annonceurs :

• Une vue unifiée et transparente : une mesure avancée pilotée par l’IA, avec une vision unique et transparente de la brand safety & suitability à travers l’écosystème YouTube, y compris les Shorts, les vidéos longues et désormais les contenus audio.
• Des insights détaillés et exploitables : un reporting unifié et aligné sur les standards du secteur qui indiquent précisément où apparaît le média, permettant ainsi aux spécialistes du marketing de déployer leurs campagnes en toute confiance sur YouTube.
• Une couverture mondiale : la mesure des YouTube Audio Ads est disponible dans toutes les régions.

S’appuyant sur notre collaboration de long terme avec YouTube, IAS propose des outils permettant de mieux optimiser et analyser les performances marketing sur la première plateforme vidéo mondiale. En 2024, IAS a lancé IAS Optimization for YouTube afin de maximiser la pertinence contextuelle pour les annonceurs sur YouTube grâce à des contrôles de suitability en pré-diffusion renforcés, en complément de son reporting de mesure basés sur l’IA. IAS a également lancé sa solution de brand safety en pré-diffusion pour le Search Partner Network (SPN) de Google et a obtenu l’accréditation MRC pour le calcul et le reporting intégrés de la viewabilité des vidéos YouTube l’année dernière.