La solution pilotée par IA et alignée sur le GARM apporte une plus grande confiance aux campagnes exécutées à partir de contenu sûr et pertinent.

Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé aujourd’hui l’expansion de son produit de mesure de la Brand Safety et Suitability, pour y inclure la catégorie de désinformation du GARM (Global Alliance for Responsible Media) sur les Feed et Reels de Facebook et Instagram.

Facebook et Instagram interdisent déjà la diffusion de publicités aux côtés de contenus identifiés  comme de la désinformation par leurs vérificateurs tiers ou violant leurs politiques. Cependant, les annonceurs souhaitent mieux contrôler les contenus aux côtés desquels leurs publicités sont diffusées. Les outils d’IAS permettent déjà aux annonceurs d’évaluer si leurs annonces sont diffusées aux côtés de contenus potentiellement inappropriés, selon le GARM (Global Alliance for Responsible Media). Désormais, les annonceurs pourront vérifier si leurs annonces sont diffusées aux côtés de contenu traitant de la désinformation. 

Le produit Total Media Quality (TMQ) d’IAS, comprend une technologie de mesure de la Brand Safety et Suitability qui combine signaux d’image, audio et texte avec une analyse vidéo image par image exhaustive pour classifier un contenu de manière précise dans le fil d’actualité, à grande échelle. Total Media Quality offre une garantie supplémentaire pour les annonceurs, afin que leurs campagnes sponsorisent uniquement des articles appropriés pour leur marque.

“Nous sommes ravis de faire évoluer notre solution Total Media Quality grâce à l’intégration de la catégorie désinformation du GARM, une innovation essentielle qui permet aux responsables marketing de garder sous contrôle la réputation de leur marque, notamment en période électorale”, a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. “Nous innovons constamment et renforçons nos partenariats avec les plus grandes plateformes du monde telles que Meta, offrant ainsi une confiance accrue à nos clients tout en veillant à ce qu’ils obtiennent de meilleurs résultats grâce aux données et à la technologie d’IAS.”

Meta a adopté une politique et une approche globale en matière de désinformation – supprimant les fausses informations lorsqu’elles sont susceptibles de contribuer directement à un risque de préjudice physique et en partenariat avec le plus grand réseau de vérificateurs tiers au monde pour repérer et réduire la propagation d’autres formes de fausses informations. Les publicités n’apparaîtront pas aux côtés d’un contenu identifié comme de la désinformation, ou violant les politiques de Meta. À travers son partenariat avec IAS, Meta permet également de mesurer si les publicités sont apparues dans un contenu classifié comme un contenu de désinformation par le GARM.

IAS respecte la classification établie par le GARM en matière de Brand Safety et Suitability et fournit une analyse granulaire aux annonceurs pour qu’ils puissent ajuster leurs paramètres directement sur Meta. Les rapports délivrés par IAS permettent aux annonceurs d’affiner leur compréhension sur les thématiques couvertes par leurs publicités, et d’ajuster leurs campagnes en fonction du niveau de risque qu’ils considèrent comme acceptable.

IAS lance également de nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs sur Facebook et Instagram, notamment dans les Feed et Reels :

• • Plus de transparence : IAS Signal, plateforme de reporting unifiée qui simplifie la gestion des campagnes, propose désormais une mesure standardisée – car alignée sur la GARM – des contenus adjacents aux publicités Reels ou diffusées dans le Feed Facebook et Instagram

• • Expérience utilisateur simplifiée : Les annonceurs ont accès à un dashboard d’efficacité simple pour suivre la performance de leurs campagnes, et ajuster le niveau de brand suitability souhaité. 

• • Reporting amélioré : IAS Signal offre de nouveaux indicateurs de performance pour suivre l’évolution d’une campagne. Ces KPIs simplifient et approfondissent les possibilités d’analyse en matière de Brand Safety et Suitability. Ils offrent la possibilité de mesurer l’impact réel de chaque paramètre, de rester en adéquation avec ses valeurs de marque et d’optimiser la performance des campagnes.

En février, IAS a annoncé la disponibilité de sa solution Total Media Quality (TMQ)  de mesure du niveau de Brand Safety et Suitability des publicités Reels et dans le Feed Instagram et Facebook en partenariat avec Meta, offrant aux annonceurs une solution de mesure avancée et de premier plan.

À propos d’Integral Ad Science

Integral Ad Science (IAS) est la principale plateforme pour la mesure et l’optimisation de la qualité média dans le monde. Celle-ci fournit les données les plus fiables du secteur pour permettre aux plus grands annonceurs, éditeurs et plateformes sociales dans le monde d’obtenir les meilleurs résultats. Le logiciel d’IAS fournit des données complètes et enrichies qui garantissent que les publicités sont vues par des personnes réelles dans des environnements sûrs et adaptés, tout en améliorant le retour sur investissement pour les annonceurs et les bénéfices  pour les éditeurs. Notre mission est d’être la référence mondiale en matière de confiance et de transparence dans la qualité média digitale. Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site integralads.com