Cette solution globale améliorée permet aux annonceurs d’activer l’évitement pre-bid, minimisant le gâchis publicitaire et augmentant le retour sur investissement des marques.

Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé l’expansion de sa solution « Made for Advertising » (MFA) pilotée par IA. Avec cette amélioration, IAS propose aux annonceurs la première solution capable de détecter et d’éviter les sites MFA et d’encombrement publicitaire pour maximiser l’efficacité tout au long du processus d’achat programmatique.

Les sites MFA sont des pages web conçues pour capter les publicités et présentent un contenu de faible qualité (par exemple, des sites de spam ou des fermes de contenu) créé uniquement pour diffuser des annonces, tandis que les sites d’encombrement publicitaire présentent une densité publicitaire élevée et un ratio élevé d’annonces par rapport au contenu, ce qui entraîne une performance inférieure. Contrairement à une liste d’exclusion statique, IAS utilise une technologie avancée de machine learning et des signaux supplémentaires intégrés à la plateforme principale d’IAS pour identifier intelligemment les sites MFA et d’encombrement publicitaire.

« Face à la prolifération des sites MFA, les annonceurs mondiaux ont besoin de garanties pour éviter l’arbitrage publicitaire et les sites à faible performance et à forte densité publicitaire tout en optimisant la qualité et la performance des médias », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. « Nous sommes fiers de proposer la première solution testée sous pression de l’industrie pour détecter et éviter les sites MFA et d’encombrement publicitaire à grande échelle, tout en gardant la flexibilité pour cibler les audiences sur une gamme diversifiée d’éditeurs. »

Selon l’étude de transparence du parcours d’achat des médias programmatiques de l’ANA, 21 % de toutes les impressions publicitaires mesurées ont été diffusées sur des sites MFA et représentent 15% des dépenses publicitaires, ce qui illustre une opportunité significative pour les annonceurs et les agences de mieux comprendre où sont diffusées leurs impressions et d’optimiser leurs dépenses publicitaires en évitant les sites MFA afin de minimiser les dépenses inutiles. L’analyse d’IAS portant sur plus de 40 agences et marques mondiales a révélé que le trafic diffusé sur des sites classés comme non-MFA a un taux de conversion supérieur de +278% par rapport au trafic diffusé sur des sites classés comme MFA. Une analyse plus poussée d’IAS a également révélé que les médias de qualité étaient plus rentables que les sites classés comme MFA, offrant un coût par conversion inférieur de 63%.

La solution MFA d’IAS prend en charge la définition de l’ANA des sites MFA et a été entraînée à partir de la liste de noms de domaines MFA établie par Jounce Media (qui est aujourd’hui une référence) et en intégrant des signaux de Sincera. La solution exploite les données du parcours d’achat et les caractéristiques des sites mesurées par IAS, notamment le ratio entre publicité et contenu, le nombre total d’annonces, les annonces à rafraîchissement automatique, le taux de rafraîchissement des publicités, les sources de trafic et les publicités vidéo en lecture automatique, pour détecter les annonces MFA, le taux MFA, les annonces d’encombrement publicitaire et le taux d’encombrement publicitaire.

« L’industrie ne devrait pas confondre l’approvisionnement Made For Advertising avec d’autres formes d’expériences publicitaires de faible qualité. Les éditeurs MFA exploitent un modèle économique d’arbitrage publicitaire qui n’a pas sa place dans le parcours d’achat programmatique », a déclaré Chris Kane, président de Jounce Media. « Par ailleurs, les sociétés de médias qui produisent du contenu original et attirent des visiteurs organiques recourent parfois à des techniques de monétisation agressives qui diluent la valeur de la publicité. En distinguant clairement l’approvisionnement MFA de l’encombrement publicitaire, IAS donne aux acheteurs les outils nécessaires pour prendre des décisions éclairées sur la qualité de l’inventaire. »

En collaborant avec IAS, les éditeurs peuvent également obtenir une meilleure visibilité sur leur propre inventaire avec des solutions pour améliorer la qualité et renforcer l’engagement avec les annonceurs. Pour les éditeurs identifiés comme MFA ou encombrés de publicités, ils auront également une meilleure visibilité sur la qualité de leur inventaire. La mesure MFA d’IAS favorise un écosystème médiatique plus sain en permettant aux éditeurs d’améliorer la qualité de leurs propriétés et de renforcer l’engagement avec leurs annonceurs.

La solution de mesure et d’optimisation des sites MFA pilotée par l’IA d’IAS s’appuie sur la version bêta annoncée au quatrième trimestre 2023 et sera disponible mondialement à partir du deuxième trimestre 2024. Pour plus d’informations sur la manière dont IAS identifie et combat les sites MFA, visitez : Comment les spécialistes du marketing peuvent détecter et éviter les sites Made for Advertising.