Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), un leader mondial de la qualité média, a annoncé aujourd’hui l’ajout de services supplémentaires dans le cadre de son partenariat avec TikTok. En plus de la solution IAS de Brand Safety lancée en septembre dernier, IAS mesurera désormais la visibilité, le trafic invalide (IVT) et la brand safety au sein de l’application, permettant ainsi aux marques et aux agences du monde entier de mesurer efficacement la qualité de leurs achats médias sur la plateforme TikTok.

“Nous sommes ravis de proposer aux marketeurs un ensemble de plus en plus complet de solutions IAS pour la qualité média afin de gérer leurs campagnes publicitaires sur TikTok”, a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. “Plus que jamais, les marketeurs ont besoin d’interagir avec les utilisateurs sur les réseaux sociaux et de s’assurer que leurs publicités apparaissent à côté de contenus sûrs et adaptés aux marques à l’échelle mondiale. Nous sommes heureux de proposer une solution holistique sur TikTok et de fournir de nouveaux niveaux de transparence et de précision pour ces campagnes.”

IAS fournira désormais aux annonceurs des mesures tierces fiables reposant sur l’OM SDK (Open Measurement Software Development Kit), offrant aux spécialistes du marketing une transparence et une confiance nécessaires quant aux performances des campagnes. Régi par l’IAB, avec IAS comme membre fondateur, l’OM SDK est conçu pour faciliter la mesure transparente de la visibilité et de la vérification par des tiers pour les publicités diffusées sur les applications mobiles et les environnements Web ouverts. IAS est ravi de s’associer à TikTok, l’une des plus grandes plateformes de contenu, pour intégrer l’OM SDK à sa plateforme, ce qui favorise la transparence dans l’univers des walled-garden. En outre, grâce à IAS Signal, les utilisateurs auront accès 24h/24, 7jours/7 à des reportings détaillés afin de prendre les meilleures décisions et de rester informés sur les campagnes. En s’associant à IAS, les spécialistes du marketing ont désormais accès à un ensemble de solutions de plus en plus complet pour gérer leurs campagnes publicitaires sur TikTok.

“Nous sommes ravis de renforcer notre partenariat avec IAS et d’introduire de nouvelles solutions qui donnent aux marques la confiance nécessaire pour faire évoluer leurs activités et leurs audiences sur TikTok”, a déclaré Melissa Yang, responsable des partenariats de l’écosystème TikTok. “Grâce à cette expansion, les marques et les annonceurs du monde entier auront accès à la mesure de la visibilité et du trafic invalide IAS pour contrôler la qualité de leurs campagnes sur notre plateforme. Nous sommes impatients de voir comment cela va inaugurer de nouveaux niveaux de transparence et de performance pour nos clients.”