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Communiqués, Communiqués de presse

IAS et FreeWheel s’associent pour fournir aux éditeurs une mesure mondiale de la qualité média des inventaires vidéo

31 Juil, 2018

Intégrée à la plateforme de monétisation vidéo de Freewheel, cette solution permet aux régies de mesurer la visibilité, la fraude et la brand safety de leurs inventaires publicitaires vidéo premium

Paris, le 31 juillet 2018 – Integral Ad Science (IAS) annonce aujourd’hui un partenariat mondial avec FreeWheel : les régies utilisant la plateforme de monétisation des inventaires publicitaires vidéo de FreeWheel peuvent désormais mesurer et protéger facilement leurs inventaires vidéo. Directement intégrée au sein de la plateforme d’ad-management de Freewheel, cette nouvelle solution permet aux éditeurs l’utilisant de mesurer la visibilité, la fraude et la brand safety de leurs inventaires vidéo VAST et VPAID sur desktop et web mobile.

Plus facile à implémenter pour les éditeurs, cette solution permet également de couvrir un inventaire plus large. Grâce à cette intégration, les éditeurs peuvent ainsi analyser leurs performances de qualité média sur leurs inventaires vidéo, communiquer leurs résultats aux marques et aux agences et aider leurs clients à atteindre leurs objectifs de visibilité, de fraude et de brand safety. Cela contribue à améliorer la transparence entre les vendeurs et les acheteurs d’espaces publicitaires en assurant les annonceurs que leurs publicités sont diffusées dans un contexte brand-safe et qu’elles ont l’opportunité d’être vues par de vrais humains, et non des robots.

France Télévisions Publicité et TF1 Publicité ont déjà testé cette solution et observé son efficacité ainsi qu’une performance accrue des campagnes. Cette mesure est désormais disponible partout dans le monde.

Barbara Steinert Dumery, Directrice Générale Adjointe – Marketing, Études et Opérations chez France Télévisions Publicité déclare : « Pour France TV Publicité, l’intégration « native » d’IAS dans FreeWheel est une opportunité car elle nous permet d’optimiser encore plus efficacement les campagnes de nos clients sur les indicateurs d’efficacité (visibilité, brand safety…). Nous sommes totalement engagés dans cette démarche de qualité de la publicité digitale, qui s’appuie notamment sur ces indicateurs. »

Philippe Boscher, Head of Digital Marketing, Data & Research chez TF1 Publicité ajoute : « Notre objectif est de garantir à nos annonceurs non seulement une diffusion 100% brand safety mais aussi une visibilité maximale pour leurs publicités. La visibilité et la complétion vidéo sont en effet les premiers leviers d’efficacité publicitaire. C’est pourquoi il était impératif pour TF1 Publicité de pouvoir piloter ces KPI’s quotidiennement, directement depuis notre adserver, afin de proposer à nos clients une diffusion optimale de leurs campagnes. »

Selon Thomas Brémond, General Manager de FreeWheel International : « Il est essentiel de créer des solutions et des standards mondiaux pour les publicités vidéos, et cela dans l’intérêt de l’ensemble de l’écosystème de la télévision. Cette intégration de la mesure IAS au sein de la plateforme de FreeWheel permettra à la fois aux acheteurs d’être assurés de la qualité des inventaires qu’ils achètent et aux éditeurs de mieux monétiser leurs inventaires vidéo premium. ».

Yann Le Roux, DG IAS France, se réjouit de ce partenariat : « Nous sommes ravis d’étendre la couverture de notre mesure de la vidéo pour les régies publicitaires à travers ce partenariat avec FreeWheel. La publicité vidéo est une source de revenus essentielle pour les chaînes de télévision en digital et elle permet aux marques de capter plus facilement l’attention des consommateurs. Nous sommes heureux de pouvoir répondre à un besoin des acheteurs et des vendeurs d’espaces publicitaires en matière d’ad-vérification et de monétisation vidéo avec FreeWheel. »

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