« IAS Total TV » permet de mesurer la transparence des données relatives aux programmes, aux genres et aux audiences pour Disney, NBCUniversal, Paramount et Prime Video, ainsi que pour plusieurs éditeurs ayant choisi Publica. Ainsi les annonceurs peuvent améliorer leur brand suitability tout en optimisant les résultats de leurs campagnes

Integral Ad Science (IAS) a annoncé aujourd’hui le lancement d’« IAS Total TV », une nouvelle suite complète de solutions pour la télévision connectée (CTV) conçue spécifiquement pour apporter à l’univers du streaming, une transparence comparable à la TV linéaire. IAS Total TV peut fournir aux responsables marketing des données agrégées par genre, audience, langue, émission et programme auprès de Disney, NBCUniversal, Paramount, Prime Video et de nombreux éditeurs ayant fait le choix de Publica. La solution centralise les informations sur le contenu, la qualité média, le parcours d’achat et les résultats avec une vision unifiée au sein d’IAS Signal. Les annonceurs contrôlent ainsi précisément le contexte de diffusion de leurs publicités, garantissant des environnements pertinents et adaptés à leur marque.

« Alors que les investissements sur la télévision connectée augmentent, le besoin d’une meilleure visibilité et d’une analyse plus approfondie des performances n’a jamais été aussi crucial », a déclaré Dana McGraw, SVP, Data and Measurement Science, chez Disney Advertising. « Grâce à IAS, nous aidons les annonceurs à obtenir des informations plus claires et plus exploitables sur leurs campagnes et sur les emplacements qui leur apportent le plus de valeur, apportant ainsi plus de confiance et de transparence à l’écosystème CTV.»

Selon Nielsen, au dernier trimestre 2025, 74,2 % de l’audience TV aux États-Unis était financée par la publicité. Parmi ceux-ci, le streaming – FAST, AVOD et SVOD – représente près de la moitié (45,6 %), devançant la télévision traditionnelle. Les acheteurs médias ont suivi les téléspectateurs et investissent massivement dans l’écosystème CTV, sans pour autant disposer d’une source d’information fiable et unifiée sur les émissions aux côtés desquelles leurs publicités sont diffusées à grande échelle. De plus, consolider des données cloisonnées pour justifier ces dépenses premium reste un défi majeur . Face aux CPM élevés de ce canal premium et des budgets publicitaires limités, les responsables marketing ne peuvent pas se permettre d’investir sur des inventaires non transparents, des contenus inadaptés ou des publicités diffusées sur des appareils non CTV.

« La transparence est essentielle pour transformer les impressions CTV en engagement ciblé », a déclaré Srishti Gupta, Directrice des Produits chez Integral Ad Science. « Grâce à des relations solides et de confiance avec les principaux diffuseurs et plateformes de streaming CTV, IAS apporte davantage de visibilité et de responsabilité à l’écosystème. IAS Total TV sert de moteur de visibilité entre acheteurs et vendeurs, offrant la transparence, le contrôle et la validation dont les annonceurs ont besoin pour s’assurer que leurs campagnes sont diffusées dans des environnements de haute qualité, pertinents et adaptés à leur marque, qui génèrent des résultats concrets. »

Grâce à IAS Total TV, les annonceurs pourront :

• Bénéficier d’une mesure de transparence au niveau des contenus en temps réel, fournie par les éditeurs, agrégée par émission, programme, genre, audience, langue, application et plateforme ;
• Simplifier leurs workflows grâce à des contrôles de pertinence multicanaux fluides, optimisant la cohérence et la valeur des investissements en vidéo digitale ;
• Bénéficier d’une vérification tierce fiable qui optimise l’efficacité des dépenses, améliore la mesure et permet une action pré-enchère ;
• Mesurer les résultats sur la CTV, notamment la qualité du reach et les conversions incrémentales.

De plus, ils peuvent s’assurer que leurs publicités atteignent les bonnes audiences dans des environnements pertinents, sûrs et premium en utilisant également les principaux produits de vérification d’IAS, qui offrent la vérification des appareils, une détection renforcée du trafic invalide (IVT) et une mesure de la visibilité. Parallèlement, IAS protège les données des éditeurs de manière sécurisée et conforme au VPPA, favorisant ainsi la croissance de l’ensemble de l’écosystème.