IAS enrichit son offre vidéo avec une solution de filtrage des impressions vidéo frauduleuses ou non brand-safe
Paris, 6 septembre 2018 – Integral Ad Science (IAS) étend ses capacités vidéo avec une solution, basée sur un nouveau tag innovant, et permettant aux marques d’empêcher l’affichage de leurs publicités vidéos sur des impressions frauduleuses ou risquées pour leur image (brand-safety). Les annonceurs peuvent ainsi désormais protéger leurs campagnes publicitaires vidéo des risques de fraude et de brand-safety sur desktop et web mobile, quel que soit l’ad-server utilisé. Étant donné que la diffusion d’une publicité sur une impression frauduleuse ou risquée est bloquée, cette nouvelle technologie peut également permettre aux acheteurs de convenir avec les vendeurs que ces impressions ne seront pas facturées et éviter ainsi de dépenser à perte sur des impressions vidéo sans valeur.
Les investissements publicitaires vidéo représentent une part très importante des dépenses digitales en France (41% au 1er semestre 2018), et en progression constante (+45% en un an) selon l’Observatoire de l’e-pub du SRI. Pourtant la vidéo est davantage exposée que le display au risque de brand safety avec 9% d’impressions risquées (contre 6,9% pour le display). Et le taux de fraude peut atteindre près de 15% sur les campagnes ne faisant pas l’objet d’un filtrage préventif des impressions frauduleuses. Grâce à cette solution, les annonceurs pourront ainsi empêcher la diffusion de leurs publicités sur ces impressions risquées ou frauduleuses.
« La publicité vidéo est très développée en France. Aussi est-il essentiel pour les annonceurs de protéger leurs investissements des risques de fraude et de brand safety, de manière globale, sur desktop et sur mobile, déclare Yann le Roux, Directeur général d’IAS France. Notre mission chez IAS est d’aider nos clients à protéger leurs investissements et leur image et à optimiser le ROI de leurs campagnes. Et la première étape est d’éviter de dépenser du budget sur des impressions sans valeur ou pouvant nuire à l’image d’une marque. »
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