Facebook nomme IAS Partenaire Officiel Certifié en matière de Brand Safety.

Integral Ad Science (IAS) annonce aujourd’hui le lancement de sa solution de Brand Safety sur Facebook. Elle permet aux marques de s’assurer que leurs publicités sont diffusées dans un contexte non risqué pour leur image sur Facebook in-stream, Instant Articles et Audience Network.

Pour les annonceurs, Facebook est depuis des années une plateforme clé pour engager les consommateurs. Afin que les relations engagées avec les consommateurs soient positives, les publicités doivent être vues dans des environnements appropriés à l’image de la marque.

Cette intégration vient enrichir la solution IAS sur Facebook qui fournissait déjà aux annonceurs les données de visibilité et de fraude publicitaire sur l’inventaire display et vidéo de la plateforme, sur desktop, web mobile et in-app. En s’appuyant sur les modèles de Brand Safety d’IAS utilisant le machine learning, les annonceurs reçoivent des « blocklists » qui les aident à contrôler les types de contenu entourant leurs publicités sur Facebook dans 40 langues.

En France, la solution a été testée en beta avec plusieurs agences et annonceurs, notamment avec Performics et l’annonceur Bouygues Telecom.

« Pour Bouygues Telecom, la Brand Safety est un paramètre important de nos campagnes. Le partenariat entre IAS et Facebook nous a permis d’explorer de nouvelles opportunités visibilité & business dans un cadre sécurisé » déclare Yvan Rybak, Responsable Acquisition, Bouygues Telecom.

Romain Sfadj, Social Strategist, Performics ajoute : « Pour Performics, la maitrise du cadre de diffusion est primordiale pour assurer aux annonceurs une communication dans un environnement favorable à la marque. La mise en place de la Brand Safety Via IAS nous a ouvert de nouvelles possibilités sur Facebook, notamment avec l’ouverture aux placements Audience Network et Instant Articles. Ces nouveaux emplacements vont nous permettre d’optimiser nos coûts tout en augmentant notre couverture pour in fine générer des ventes supplémentaires. »

Selon Gene Alston, VP Partnerships, Facebook : « Nos solutions de Brand Safety via notre programme Facebook Marketing Partners aidera les annonceurs à se connecter avec des tiers de confiance comme IAS. Il est essentiel de permettre à nos annonceurs de définir leurs préférences en matière de Brand Safety, et nous continuerons à travailler avec nos partenaires pour créer de nouvelles solutions répondant aux besoins des marques. »

Pour Joe Quaglia, VP, Business Development, IAS : « L’un de nos objectifs chez IAS est de fournir la solution la plus complète possible sur tous les devices et les plateformes, en veillant à ce que les publicités de nos clients puissent atteindre leurs audiences et cela, dans un environnement et contenu adaptés à l’image de la marque. Les annonceurs investissent énormément sur Facebook et nous sommes ravis d’ajouter Facebook à notre offre de Brand Safety. »

Rappelons enfin qu’IAS et Facebook se sont associés depuis 2016 pour fournir aux annonceurs des données fiables leur permettant d’effectuer leurs achats médias sur Facebook en toute confiance.