L’Election Lab d’IAS publie son premier rapport pour aider les annonceurs à gérer les enjeux de brand safety pendant la période électorale.

Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, annonce le lancement de son  “Election Lab”. Dirigé par les experts IAS en matière de recherche et d’insights, de Data Science et de Brand Safety, l’Election Lab d’IAS a pour but de donner aux annonceurs  des conseils stratégiques et des informations concrètes pendant la période électorale.

“Alors que la période électorale s’intensifie, les responsables marketing doivent être de plus en plus attentifs au contenu diffusé à côté de leurs publicités, qui peut aller de la désinformation à des sujets incompatibles avec le cadre de brand safety et suitability de la marque”, a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS.  “L’objectif de l’Election Lab d’IAS est d’aider les marques à gérer les risques et les opportunités liés au contexte électoral. En utilisant la puissance de la Data Science, les  responsables marketing disposeront de toutes les informations utiles pour se concentrer sur la performance.”

Les recherches de l’Election Lab d’IAS se concentrent sur les enjeux auxquels sont confrontés les responsables marketing en période électorale, notamment sur la manière d’éviter la désinformation et les contenus controversés autour d’événements politiques, tout en continuant à mener des campagnes efficaces et en préservant la réputation de la marque.

Les principaux points sur lesquels se concentre  l’Election Lab d’IAS sont :

• 1) Les fausses informations qui semblent se multiplier lors d’événements médiatisés. Cette année, deux jours avant le Super Tuesday,  le volume de désinformation a été multiplié par trois par rapport au premier trimestre.
  
  2) Les publicités placées à proximité de contenu polémique d’un parti politique ont une performance inférieure de 66 % et un coût de conversion supérieur de 29 %. De même, les publicités placées à proximité d’informations erronées ont enregistré une performance inférieure de 53 % et un coût de conversion supérieur de 8 %.
  
  3) Après avoir analysé le volume de trafic d’impressions négatives des partis politiques tout au long du premier trimestre 2024, l’Election Lab d’IAS a constaté que le trafic atteignait des pics au moment des principaux événements politiques.
  
  4) Lors de l’élection présidentielle de 2020, IAS a observé que plus de trois consommateurs sur quatre pensaient que la publicité digitale jouerait un rôle important dans le résultat de l’élection.
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Pour plus d’informations sur comment mettre en place des campagnes performantes durant la période électorale téléchargez le Guide politique d’IAS, et découvrez l’ IAS Election Lab.