Pour la première fois dans le monde, la mesure de la qualité média s’applique au DOOH. Au travers de ce partenariat avec Lyft, IAS permet à ses annonceurs mondiaux d’intégrer la mesure de la qualité média pour leurs investissements sur ce média en Amérique du Nord.

Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé aujourd’hui un partenariat inédit avec Lyft (Nasdaq : LYFT) permettant aux annonceurs de valider la qualité de leurs achats sur Lyft Media grâce aux mesures de visibilité, de trafic invalide (IVT) et de brand safety d’IAS. Lyft Media a choisi IAS en tant que principal partenaire de mesure de la qualité média, et lui fait confiance pour monitorer chaque impression. IAS associe les compétences IA, médias et marketing et a été choisi par Lyft Media pour sa capacité à analyser chaque interaction et son environnement contextuel pour les utilisateurs.

Lyft Media permet d’interagir avec les utilisateurs tout au long de leurs trajets grâce à des solutions publicitaires ciblées. La mesure de la qualité média d’IAS permet aux annonceurs de vérifier que leurs achats médias atteignent de vrais utilisateurs dans des environnements sûrs pour la marque sur le marché adressable des transports. Les annonceurs Lyft Media relient l’exposition publicitaire pendant l’utilisation des services Lyft  à des résultats tels que les visites en magasin et les achats In-App. Les publicités Lyft In-App aident les annonceurs à mener des campagnes impactantes en tirant parti d’informations uniques sur les préférences des passagers en matière de transport.

« Nous sommes ravis de nous associer à Lyft en tant que première plateforme de mesure de la qualité média, offrant aux annonceurs une plus grande transparence dans leurs achats médias grâce à des indicateurs fiables et transparents », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’Integral Ad Science. « Lyft Media continue d’améliorer sa plateforme publicitaire, et les informations pertinentes d’IAS sur la qualité média permettront aux annonceurs de protéger leur marque et d’améliorer le retour sur investissement. »

Les mesures de visibilité, d’IVT et de brand safety d’IAS pour Lyft Media offrent aux annonceurs :

• Une plus grande transparence : les annonceurs peuvent valider la pertinence de leur contenu grâce à des analyses fiables réalisées par des tiers,  s’assurer qu’ils interagissent avec de vrais utilisateurs et optimisent leurs dépenses publicitaires.
• Des rapports complets : Les annonceurs peuvent utiliser IAS Signal, la plateforme de reporting unifiée d’IAS, pour obtenir des informations de pointe sur la visibilité et l’IVT, leur permettant de rester informés et d’agir en conséquence.
• Une mesure Third-Party fiable: IAS prend en charge la mesure sur les publicités vidéo et les bannières publicitaires intégrées aux applications de Lyft Media, ce qui permet aux annonceurs de valider la qualité de leurs achats médias en s’assurant que leurs publicités sont vues par de vrais utilisateurs dans un environnement sûr. 

La publicité Lyft In-App a été lancée en août 2023, permettant aux annonceurs d’identifier précisément leur audience et d’exploiter les intentions de déplacement grâce à des données approfondies afin de créer des campagnes percutantes, de la sensibilisation à l’achat. Les mesures de visibilité, d’IVT et de brand safety d’IAS sont désormais disponibles pour les publicités In-App en anglais.