Les segments pré-bid IAS Quality Sync réduisent les taux de filtrage et le temps d’activation des campagnes pour optimiser davantage la qualité média digitale.

NEW YORK, 5 juillet 2022 — Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), un leader mondial de la qualité média digitale, a annoncé aujourd’hui le lancement de son segment pré-bid Quality Sync. Actuellement disponible dans le DSP Invest de Xandr dans le monde et bientôt dans d’autres DSP, la solution permet aux annonceurs de synchroniser de manière transparente les paramètres post-pid de leurs campagnes publicitaires avec leurs paramètres pré-bid, à la fois en univers mobile et desktop pour les inventaires vidéo et display. Avec le segment pré-bid Quality Sync, les annonceurs peuvent activer des paramètres unifiés de Brand Safety, de Brand Suitability (filtrage contextuel), de mots clés, de listes d’exclusion d’URL, et de filtrage du trafic invalide.

Activation simplifiée

Le segment pré-bid unifié élimine les complexités et réduit le temps et les erreurs humaines associées à la transposition manuelle des préférences post-bid au pré-bid. Les annonceurs peuvent lancer et optimiser rapidement leurs campagnes digitales, en assurant une protection complète et des mises à jour rapides en réponse aux actualités ou aux nouvelles tendances.

Réduire les taux de filtrage

La solution réduira les taux de filtrage post-bid, car les emplacements non souhaités sont évités dans le flux d’enchères. Les marques peuvent réinvestir les économies réalisées dans des médias de qualité et se concentrer sur l’optimisation des campagnes futures.

“Notre segment pré-bid Quality Sync fournit les outils nécessaires pour aider les annonceurs à accroître l’efficacité et le retour sur investissement de leurs campagnes programmatiques”, a déclaré Tom Sharma, Chief Product Officer, IAS. “Les annonceurs peuvent définir leurs paramètres de campagne préférés en un seul endroit, ce qui simplifie le flux de travail, réduit les taux de filtrage et améliore la qualité média générale.”

“Nous sommes heureux que Xandr soit le premier à bénéficier de cette solution, et d’autres intégrations dans des DSP mondiaux sont à venir. S’assurer que les publicités digitales soient diffusées dans des environnements sûrs et adaptés n’a jamais été aussi important, surtout dans le paysage digital actuel et les cycles d’actualités en constante évolution. Notre solution réduit certaines des complexités de la gestion des campagnes pour les annonceurs.”

Paramètres unifiés

Lors de la mise en place d’une campagne, les annonceurs n’ont plus besoin de créer de nouvelles longues listes ou de sélectionner des seuils pour la brand safety et la brand suitability séparément au niveau du pré-bid et du post-bid. Le segment pré-bid IAS Quality Sync synchronise simplement les paramètres de filtrage post-bid sélectionnés par l’annonceur dans IAS Signal et les présente de manière unifiée, dans un segment pré-bid unique. Ce segment pré-bid Quality Sync sera ensuite automatiquement synchronisé au sein du DSP pour refléter tout changement futur en matière de brand safety, brand suitability de trafic invalide ou de listes personnalisées.

La solution comprend les segments de filtrage contextuel et les segments contextuels personnalisés basés sur les besoins individuels d’une marque. La solution Context Control d’IAS s’appuie sur ses capacités de machine learning exclusives, qui peuvent désormais se synchroniser de manière transparente entre le post et le pré-bid. Context Control est capable d’analyser l’émotion et le sentiment d’une page web avec une compréhension proche de celle de l’homme.

Intégration dans les DSP

La DSP Invest, la plateforme d’achat stratégique de Xandr, propose désormais le segment pré-bid Quality Sync d’IAS à ses clients, en plus des segments pré-bid IAS existants, notamment les segments de filtrage et de ciblage contextuel.

“L’intégration du segment pré-bid Quality Sync d’IAS réduira le temps passé par les annonceurs à faire correspondre manuellement les paramètres de brand safety et brand suitability aux niveaux post et pré-bid “, a déclaré Dylan McBride, Global Head of Partnerships, Xandr. “La solution garantit que les annonceurs sont en mesure de lancer des campagnes avec plus de confiance et de précision.”

Les annonceurs continueront à mesurer les performances de leurs campagnes grâce à Signal, la plateforme de reporting d’IAS.