La nouvelle solution pré-bid permet aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes pour obtenir des scores d’attention élevés, maximisant ainsi les performances et l’échelle des campagnes.

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Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, annonce aujourd’hui le lancement en version bêta de sa nouvelle solution Quality Attention™ Optimization. Par ailleurs, IAS dévoile un nouveau partenariat avec Lumen Research, société spécialisée dans les technologies de mesure de l’attention, pour une mesure au sein des réseaux sociaux via IAS, permettant ainsi aux annonceurs d’évaluer l’attention à la fois sur les campagnes programmatiques et social media.

IAS Quality Attention™ est la seule  solution de mesure de l’attention du  marché à unifier la qualité média, l’eye tracking et le machine learning pour obtenir des résultats probants. Pour les annonceurs, l’efficacité de cet indicateur d’attention est démontrée notamment sur les performances commerciales avec des campagnes qui atteignent jusqu’à 130 % d’augmentation des taux de conversion pour les impressions à fort score d’attention par rapport à celles à faible score d’attention.

Avec la nouvelle solution Quality Attention™ Optimization d’IAS, les annonceurs disposent d’un moyen simplifié et automatisé pour optimiser leurs campagnes en se concentrant sur les impressions à fort score d’attention ou en abandonnant celles à faible score. Cette approche permet d’augmenter les scores d’attention et les performances sur les formats display et vidéo dans l’environnement open-web.

 « Les responsables  marketing veulent comprendre deux choses concernant leurs budgets publicitaires : “Est-ce que ça fonctionne ?” et “Comment l’améliorer ?”, » a déclaré Srishti Gupta, Chief Product Officer d’IAS. « L’attention prend à juste titre de l’ampleur pour répondre à ces questions, en allant au-delà des métriques isolées comme la visibilité, avec une compréhension de comment les consommateurs interagissent avec les publicités des marques. Notre mesure de l’attention est déjà une référence dans l’industrie pour répondre à la première question, et Quality Attention™ Optimization apporte une nouvelle solution simple pour permettre aux annonceurs de tirer profit des scores de mesure afin d’améliorer leurs résultats. »

Les annonceurs peuvent améliorer leur ROI grâce à IAS Quality Attention™ Optimization en :

• Réduction des coûts/gaspillage : Optimiser en excluant les sources d’inventaire à faible score d’attention pour améliorer les performances tout au long du funnel marketing.
• Reach: Cibler des emplacements de haute qualité pour atteindre un meilleur reach, avec des publicités bénéficiant d’un bon score d’attention.
• Notoriété : Dans un contexte où les consommateurs ont un choix de marques et de produits de plus en plus étendu, les marques peuvent renforcer leur notoriété en diffusant des publicités susceptibles de capter au mieux l’attention.
• Considération : Atteindre ou dépasser ses KPI en assurant la diffusion des publicités dans des environnements optimaux.

Gupta ajoute : « En complément de notre produit Quality Attention™, l’intégration de la mesure de Social Attention avec Lumen pour nos clients offre une approche globale pour comprendre comment leurs campagnes captent l’attention des consommateurs sur les plateformes et sur les différents terminaux. Cela permet de maximiser leur retour sur investissement publicitaire, et nous sommes ravis de continuer à développer notre partenariat avec Lumen. »

Les modèles d’attention de Lumen mesurent plus de 300 milliards d’impressions sur plusieurs plateformes sociales, grâce à la technologie innovante d’eye tracking prédictif. Lumen dispose du plus grand ensemble de données d’eye tracking volontaire au monde, dans plus de 30 pays, régulièrement mis à jour pour offrir des modèles toujours à jour. Cela fournit aux annonceurs une méthode solide pour acheter des impressions sur les réseaux sociaux en étant sûrs qu’elles sont réellement vues.

« Nous sommes ravis de nous associer à IAS pour élargir à la fois la portée de Quality Attention™ d’IAS et l’étendue des analyses exploitables  via des segments pré-bid, tout en donnant accès aux clients IAS à notre reporting de mesure Social Attention, » déclare Mike Follett, CEO de Lumen Research. « Lier l’attention aux résultats, puis fournir des outils permettant aux annonceurs d’optimiser ces résultats, constitue une avancée majeure vers une véritable économie de l’attention ».

La version bêta d’IAS Quality Attention™ Optimization est dès à présent ouverte aux annonceurs, et la nouvelle mesure de Social Attention avec Lumen sera disponible pour les clients d’IAS à partir de janvier 2025.

En janvier  2024, IAS a annoncé la disponibilité de sa solution de mesure de l’attention (Quality Attention™)  – première solution à unifier des métriques de qualité publicitaire et d’eye tracking grâce au machine learning et fournissant des indicateurs  transparents pour aider les marques à augmenter leur retour sur investissement, la considération de marque et le taux de conversion. En juillet 2024, IAS a annoncé l’intégration de la mesure des environnements mobiles in-app, et en octobre 2024, IAS a annoncé l’expansion Quality Attention aux Publishers, offrant ainsi aux éditeurs des moyens concrets pour maximiser leur inventaire en fonction des métriques d’attention.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur  https://integralads.com/fr/solutions/attention/