Avec 11 nouveaux pays, IAS mesure désormais la brand safety et suitability sur TikTok dans plus de 60 pays

Integral Ad Science, plateforme mondiale de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé étendre sa mesure de la brand safety & suitability sur TikTok pour inclure de nouvelles catégories d’exclusions et de nouveaux segments verticaux de sensibilité, permettant aux annonceurs d’éviter davantage de contenus inadaptés à leur marque. Cette expansion améliore et simplifie la façon dont les annonceurs mesurent et protègent leurs campagnes sur TikTok grâce à Total Media Quality (TMQ) d’IAS, piloté par l’IA et leader du marché. Cette expansion permet également aux annonceurs de faire évoluer leur marque en toute confiance, sur l’une des principales plateformes de vidéos courtes.

IAS étend également sa mesure de la brand safety et suitability à 11 nouveaux pays, ce qui porte ainsi la couverture totale à plus de 60 marchés, dans 34 langues. La solution d’IAS Total Media Quality pour TikTok utilise l’intelligence artificielle pour analyser le contenu de chaque vidéo image par image, audio et textuelle, allant jusqu’à l’interprétation sémantique. Le contenu est alors classé dans For Your Feed, à l’échelle et aligné sur les 12 catégories de brand safety et suitability et les 4 niveaux de risque, établis par le GARM.

“L’adoption rapide des formats vidéo courts sur les plateformes sociales telles que TikTok a créé un besoin pour des solutions qui puissent assurer la protection et la performance des annonceurs” à déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. “En tant principal fournisseur indépendant de mesures de la qualité média offrant une solution de brand safety complète sur TikTok, nous donnons accès aux annonceurs à des solutions reposant sur l’IA afin de protéger et de faire évoluer leur marque sur l’une des principales plateformes sociales à la croissance la plus rapide du monde.”

Les nouvelles capacités de mesure sur TikTok vont donner aux annonceurs :

• • Des nouvelles catégories d’exclusion et des nouveaux segments verticaux : IAS assure que les campagnes des annonceurs apparaissent à côté d’un contenu adapté à la marque et aligné sur les nouvelles catégories disponibles dans TikTok Ads Manager. Les catégories comprennent les animaux de compagnie, la beauté, l’alimentation, la mode/le retail, les voyages, les services financiers, la technologie, l’automobile, le gaming, les services professionnels, le divertissement, les jeux d’argent/loteries, les jeux vidéos violents, les sports de combat et le contenu pour enfants.

• • La facilité d’activation : Avec les nouveaux profils d’adéquation automatisés, les nouvelles catégories d’exclusion et les nouveaux segments verticaux seront automatiquement appliqués dans IAS Signal pour la mesure. IAS Signal est une plateforme de reporting unifiée qui fournit les données et les informations dont les annonceurs ont besoin pour gérer facilement leurs campagnes digitales et leur offrir une interface transparente.

• • Des analyses approfondies : IAS aligne ses rapports dans Custom Report Builder (CRB) sur les profils créés par les annonceurs dans TikTok Ads Manager, notamment le nom de la campagne, le groupe de publicités, le type d’objectif, et le type d’achat. Les annonceurs peuvent désormais aller jusqu’au niveau de la création publicitaire pour obtenir des données plus approfondies et stratégiques.

• • La couverture élargie : IAS prend désormais en charge 62 pays et étend sa mesure de la brand safety et suitability pour TikTok, pilotée par l’IA, à 11 pays supplémentaires dont le Bangladesh, le Cambodge, le Costa Rica, le Danemark, la République Dominicaine, la Finlande, la Grèce, le Guatemala, la Hongrie, la Norvège et le Panama.

“TikTok construit et affine continuellement ses solutions de brand safety et suitability pour les annonceurs, et en évoluant pour rester à la pointe des besoins émergents”, à déclaré Chen-Lin Lee, Global Head of Measurement and Data Partnerships chez TikTok. “Nous sommes ravis de nous associer à Integral Ad Science, un tiers mesureur de confiance, pour compléter notre propre filtre d’inventaire TikTok et nos nouveaux contrôles de brand suitability, de catégories d’exclusions et de nouveaux segments verticaux,afin que les annonceurs aient confiance dans les outils leur permettant de se connecter à notre communauté.”

Cette dernière annonce consolide le partenariat étroit entre IAS et TikTok depuis 2021, élargissant continuellement son offre aux annonceurs pour une couverture mondiale de sa solution de mesure de brand safety et suitability, leader sur le marché.