Integral Ad Science (IAS), leader mondial de l’ad-vérification, et Google Campaign Manager, le plus grand ad-server mondial, annoncent aujourd’hui le lancement du premier tag automatisé permettant de taguer les campagnes à la fois pour l’ad-server et l’ad-vérification du tiers mesureur pour Campaign Manager.
Le temps passé à créer manuellement des tags est un problème majeur pour les acteurs de la publicité digitale aujourd’hui. Le nouveau tag automatisé d’IAS permettra de gagner un temps précieux dans la mise en place des campagnes. De plus, les annonceurs pourront, au même endroit, gérer leurs tags et passer d’une fonctionnalité de mesure (monitoring) à une fonctionnalité de filtrage (blocking) des impressions ne correspondant pas à leurs critères d’ad-vérification, sans avoir à créer de nouveau tags ni à modifier leurs campagnes.
« HP a activement participé à la version bêta du tag automatisé d’IAS et de Google et nous avons constaté un énorme gain de temps pour notre équipe opérationnelle », déclare Chris Liberti, Global Ad Operations chez HP. « Nous sommes ravis que la mesure IAS soit désormais automatisée dans Google Campaign Manager, cela nous permet de lancer des campagnes plus rapidement, et avec la protection d’un tiers mesureur dont notre marque a besoin. Nous avons hâte de déployer le Tag Automatisé sur toutes nos campagnes ».
Les annonceurs pourront également voir le nombre d’impressions filtrées directement dans les rapports de Campaign Manager, via le nouvel indicateur « Vendor Blocked Ads ». L’accès à toutes ces informations à un même endroit permettra aux annonceurs d’ajuster plus facilement leur stratégie pour atteindre leurs objectifs et leur apportera davantage de transparence sur la performance de leurs campagnes.
« Nous sommes ravis de cette nouvelle innovation avec Google. Les responsables marketing peuvent désormais activer l’ad-vérification de leurs campagnes en quelques secondes grâce au tag automatisé dans Campaign Manager », ajoute Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. « Cela permettra aux responsables marketing de consacrer plus de temps au ciblage de leurs audiences et à l’amélioration des performances de leurs campagnes ».
En outre, les annonceurs ayant des campagnes sur Display & Video 360 et qui utilisent Campaign Manager pour gérer leurs achats médias bénéficieront également d’une gestion centralisée des tags. Dès que le tag est activé, les placements servis par Campaign Manager se synchronisent automatiquement avec Display & Video 360 comme créations taguées, réduisant ainsi le temps nécessaire à la mise en place des campagnes.
IAS et Google sont des partenaires de longue date apportant au secteur de la publicité digitale des solutions innovantes. Récemment, Google Display & Video 360 a également intégré les nouveaux segments pré-bid IAS de ciblage et de filtrage contextuel pour les achats publicitaires programmatiques permettant aux annonceurs de mieux contrôler les contenus aux côtés desquels leurs publicités apparaissent.
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