IAS accélère sur ses innovations avec les éditeurs et prévoit de créer une plateforme publicitaire mondiale pour la TV Connectée adressable 

New York, le 10 août 2021 – Integral Ad Science (IAS), un leader mondial de la qualité média digitale, annonce aujourd’hui l’acquisition de Publica, la plateforme publicitaire de télévision connectée (CTV), dans le cadre d’une transaction en cash et en actions d’une valeur de 220 millions de dollars. Avec cette acquisition, IAS accélère sa stratégie CTV pour aider les éditeurs à mieux monétiser leur programmation vidéo sur les appareils de télévision connectée, tout en construisant de nouveaux outils pour fournir aux annonceurs la transparence nécessaire sur la qualité de cet inventaire.

“L’audience de la télévision connectée et la publicité programmatique ont atteint des sommets. En faisant l’acquisition de Publica, nous accélérons notre croissance pour offrir aux éditeurs les outils nécessaires pour capitaliser sur cette opportunité”, déclare Lisa Utzschneider, CEO, Integral Ad Science. “Les données et la technologie avancées alimenteront l’avenir de la publicité adressable sur les TV connectées. Aujourd’hui, les éditeurs de vidéos peuvent augmenter leurs revenus, et à l’avenir, nous aiderons les annonceurs en leur offrant un moyen fiable de mesurer les résultats de leurs budgets croissants en télévision connectée. En effet, Publica rapporte que les éditeurs utilisant sa plateforme ont vu en moyenne une augmentation de 30% du rendement de leur inventaire CTV. Je souhaite la bienvenue à Ben Antier et à l’équipe de Publica. Nous innoverons ensemble pour augmenter la qualité et l’impact de la publicité sur télévision connectée.”  

eMarketer estime que les annonceurs investiront plus de 13,4 milliards de dollars dans la CTV cette année, et qu’ils dépasseront les 24,7 milliards de dollars d’ici 2024. En acquérant la plateforme technologique de pointe de Publica et ses actifs de données exclusifs, IAS contribuera à transformer la publicité sur TV connectée en permettant aux éditeurs de monétiser avec succès leur programmation vidéo, tout en fournissant aux annonceurs une nouvelle façon d’accéder à un inventaire approprié et pertinent pour leurs marques (brand safety et suitability). Publica crée des expériences publicitaires exceptionnelles pour le streaming sur écrans de télévision, connecte les supply-side platforms (SSP) à un inventaire CTV unique et aide à augmenter le rendement des éditeurs. Grâce à cette acquisition, l’offre CTV d’IAS comprendra désormais l’enchère unifiée de Publica, le header bidding OTT (over-the-top) pour l’achat programmatique, la gestion de l’audience, la gestion des campagnes, l’insertion de publicités côté serveur (SSAI), l’automatisation de l’ad pod et des analyses avancées. Cette acquisition élargit les capacités actuelles d’IAS en matière de télévision connectée, qui comprennent la première solution d’ad-vérification sur CTV du secteur, pour le trafic invalide global (IVT) et la visibilité en achats programmatiques et en achats directs sur toutes les applications et tous les fournisseurs. IAS prévoit d’introduire une solution complète de brand safety et suitability sur TV connectée pour les annonceurs et les éditeurs dans les prochains mois, renforcée par la plateforme existante de Publica et les données de contenu de CTV.

“Les audiences ont déjà migré vers la télévision connectée avec de plus en plus de contenus supportés par la publicité. En rejoignant IAS, nous offrons une plateforme de confiance pour les marques et les éditeurs afin d’attirer plus d’investissements publicitaires sur CTV”, ajoute Ben Antier, co-fondateur et CEO, Publica. “Nous avons une vision commune pour transformer la publicité sur CTV avec une approche axée sur les données qui profite à l’ensemble du secteur, tout en offrant une expérience utilisateur exceptionnelle.”

Publica diffuse plus de 3 milliards de publicités sur télévision connectée chaque mois. En acquérant Publica, IAS ajoute une équipe talentueuse avec des décennies d’expérience dans la création de produits publicitaires vidéo et CTV de premier plan, tout en obtenant des résultats pour certains des plus grands éditeurs mondiaux. Le co-fondateur et CEO de Publica, Ben Antier, rapportera directement à la CEO d’IAS, Lisa Utzschneider. La marque Publica fera partie du portefeuille produits d’IAS. 

Conditions et impact financier

Selon les termes de l’accord, IAS a acquis Publica avec une transaction évaluée à 220 millions de dollars, composée d’environ 75% de contrepartie en espèces et 25% d’actions IAS. IAS discutera de la contribution anticipée de l’acquisition à ses perspectives financières lors de la publication des résultats du deuxième trimestre 2021 le 12 août.

À propos d’Integral Ad Science  

Integral Ad Science (IAS) est un leader mondial de la qualité média digitale. IAS permet de s’assurer que les publicités sont visibles par des personnes réelles dans des environnements appropriés (brand safety) et pertinents pour l’image d’une marque (brand suitability), afin que chaque impression publicitaire compte. IAS fournit également des solutions de ciblage contextuel et de supply path optimization. La mission d’IAS est d’être la référence mondiale en matière de confiance et de transparence dans la qualité média digitale pour les principaux annonceurs, éditeurs et plateformes dans le monde. Pour cela, nous développons des technologies basées sur les données fournissant des informations en temps réel et des analyses permettant d’optimiser sa stratégie. Créé en 2009 avec un siège social à New York, et présent en France depuis 2015, IAS travaille avec des milliers d’annonceurs de premier plan et d’éditeurs premium dans le monde. Pour en savoir plus, consultez notre site : stagingias.wpengine.com/fr. 

A propos de Publica

Publica est une plateforme publicitaire leader de la télévision connectée (CTV) et travaille avec les plus grands diffuseurs, fabricants de téléviseurs et applications OTT dans le monde. Basée à Palo Alto, Publica fournit des solutions pour les éditeurs afin de maximiser leurs revenus à travers leur inventaire CTV grâce à des solutions clés telles qu’une enchère unifiée, l’Ad Pod Management, l’Audience Management, et l’insertion publicitaire côté serveur (SSAI : Server-Side Ad Insertion). Publica diffuse plus de 3 milliards de publicités sur CTV chaque mois, offrant des expériences publicitaires de qualité pour Crunchyroll, E. W. Scripps, Fox, IGN, MLB, Philo, Samsung, ViacomCBS, XUMO, et plus encore. Pour plus d’informations, visitez le site https://getpublica.com/. 

Déclarations prospectives

Ce communiqué de presse contient des “déclarations prospectives”, notamment les avantages et bénéfices attendus de l’acquisition sur les offres et les activités d’IAS, l’impact attendu de la transaction sur les résultats d’IAS pour 2021 et au-delà, ainsi que les résultats financiers attendus de Publica. Les déclarations prospectives sont soumises à des risques et incertitudes connus et inconnus, dont beaucoup peuvent être hors du contrôle d’IAS. Les informations prospectives présentées dans ce communiqué de presse ne sont pas une garantie d’événements futurs, et les événements réels peuvent différer matériellement de ceux présentés ou suggérés par les informations prospectives contenues dans ce communiqué de presse. En outre, les énoncés prospectifs peuvent généralement être identifiés par l’utilisation de termes prospectifs tels que “peut”, “planifie”, “cherche”, “sera”, “s’attend”, “a l’intention”, “estime”, “anticipe”, “croit” ou “continue”, ou la forme négative de ces termes ou des variations de ceux-ci ou d’une terminologie similaire. Toute information prospective présentée ici est faite uniquement à la date de ce communiqué de presse, et IAS ne s’engage pas à mettre à jour ou à réviser toute information prospective pour refléter des changements d’hypothèses, la survenue d’événements imprévus ou autres.