Integral Ad Science (IAS), spécialiste de la mesure, optimisation et analyse de la qualité média digitale, travaille avec Google pour mesurer la brand safety des vidéos diffusées sur YouTube, c’est-à-dire les vidéos au contenu inapproprié, présentant un risque pour la marque et son image. La brand safety étant une préoccupation majeure des annonceurs, Google et IAS développent ensemble, pour les annonceurs, une solution leur permettant de savoir précisément à côté de quel type de contenu leurs publicités sont affichées sur YouTube, en fonction des exigences de chaque marque en matière de brand safety.

Grâce à cette initiative, les annonceurs obtiendront des résultats de brand safety supplémentaires et indépendants pour chaque emplacement où apparaissent leurs publicités sur YouTube. IAS et Google développeront ensemble une solution fiable et sécurisée qui répondra aux besoins de transparence de l’industrie et préservera l’expérience utilisateur.

La solution proposée actuellement aux clients IAS est accréditée par le MRC et distingue sept catégories de risques : alcool, discours haineux, drogues, langage offensant, sites adultes, téléchargement illégal et violence, permettant ainsi aux annonceurs de couvrir le périmètre le plus complet possible. Les marques peuvent également déterminer et appliquer leur propre seuil de risque à chacune des catégories, établir des listes personnalisées de mots-clés et des blacklistes selon les zones géographiques de leur choix.

« Notre Rapport sur la Qualité Media au 2ème semestre 2016 révèle que les contextes inappropriés constituent toujours un risque pour les marques et un enjeu majeur pour les annonceurs, notamment les contenus offensants, controversés ou politiquement sensibles » souligne Scott Knoll, CEO d’Integral Ad Science. « Votre image fait votre marque, et Google prend les mesures nécessaires pour apporter une solution aux annonceurs. En choisissant de travailler avec des sociétés indépendantes et tiers de confiance telles qu’IAS, les annonceurs bénéficient d’une garantie supplémentaire et d’une meilleure vision des endroits où sont affichées leurs publicités. »