La nouvelle solution de la plateforme IAS Pulse comble le manque de transparence entre annonceurs et publishers, leur permettant ainsi de mieux répondre aux critères de qualité des annonceurs, de réduire les pertes d’inventaire et de renforcer leurs partenariats.

Integral Ad Science (IAS), plateforme mondiale qui utilise l’IA pour transformer la qualité média en impact business, a annoncé aujourd’hui la disponibilité générale de Quality Connect, une nouvelle solution de transparence et d’optimisation qui offre aux éditeurs une visibilité directe, quasi en temps réel, sur les préférences de qualité média définies par les annonceurs pour leurs campagnes. Disponible au sein de la plateforme éditeurs IAS Pulse, Quality Connect comble un déficit de transparence historique entre annonceurs et éditeurs en leur donnant les clés pour comprendre, produire des reports et s’aligner sur les paramètres de campagne des annonceurs en matière de brand safety, brand suitability, de prévention de la fraude ou d’autres critères de qualité média.

Aujourd’hui, les éditeurs doivent respecter les standards de qualité des annonceurs sans disposer d’une visibilité complète sur la manière dont ils sont définis. Ce manque de visibilité peut entraîner une sous-diffusion, des blocages d’impressions inutiles, des frictions opérationnelles entre les équipes ad ops et les agences, ainsi que des opportunités manquées d’optimisation des performances de campagne. En offrant une meilleure compréhension des préférences des annonceurs, Quality Connect aide les éditeurs à réduire les impressions gaspillées, à améliorer la diffusion des campagnes et à résoudre les écarts de campagne plus tôt et plus efficacement. 

« La qualité d’un achat média ne devrait pas être un tabou », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. « Pendant trop longtemps, éditeurs et annonceurs ont dû composer avec des écarts d’information créant friction, gaspillage et opportunités manquées. Quality Connect simplifie la collaboration. Ainsi, les éditeurs peuvent répondre plus facilement aux standards des annonceurs, tout en renforçant la confiance des annonceurs dans la qualité et la performance de leurs investissements média. » 

Quality Connect propose trois fonctionnalités aux éditeurs clients d’IAS Pulse, disponibles lorsque les annonceurs choisissent de partager leurs préférences de campagne avec leurs partenaires éditeurs :

• Campaign Transparency : donne aux éditeurs une visibilité directe sur les préférences de qualité média configurées par un annonceur pour une campagne, incluant les catégories de brand safety et la tolérance au risque, les critères de blocage de la fraude, les segments de brand suitability et d’évitement contextuel, les exclusions de mots-clés, ainsi que le ciblage géographique et linguistique. Lorsque les annonceurs choisissent de partager leurs préférences, ces informations sont directement intégrées dans IAS Pulse afin que les éditeurs puissent mieux aligner leur diffusion dès le départ.
• Campaign Reporting : permet aux éditeurs de générer des rapports de performance à la demande, à partir des données d’impressions des annonceurs, portant sur la visibilité, le trafic invalide, la brand safety et des dizaines d’autres indicateurs, pendant que les campagnes sont encore en cours. Les éditeurs disposent ainsi d’un contexte plus riche pour optimiser la diffusion, résoudre les problèmes plus tôt et démontrer la qualité de leur inventaire auprès des acheteurs avec plus de confiance.
• Campaign Segments : aide les éditeurs à aligner plus efficacement leur inventaire sur les préférences de qualité des annonceurs en regroupant les critères de fraude, de brand safety et suitability et d’exclusion de mots-clés au sein d’un segment d’exclusion dynamique dans IAS Pulse. À mesure que les préférences des annonceurs évoluent, le segment se met à jour en conséquence, aidant les éditeurs à maintenir l’alignement, à réduire les impressions gaspillées sur un inventaire non conforme et à libérer les équipes ad ops des tâches manuelles récurrentes.

« Le fait de pouvoir accéder facilement aux préférences de brand safety de nos annonceurs grâce à Quality Connect a non seulement amélioré l’efficacité lors de la configuration, de l’exécution et de l’optimisation des campagnes, mais a également rehaussé le niveau de service que nous offrons à nos clients », a déclaré Samantha Carola, Director of Digital Client Services, pour les États-Unis au Financial Times. « Désormais, nous pouvons nous concentrer pleinement sur le lancement fluide des campagnes, l’optimisation des KPIs clients et l’élimination des allers-retours inutiles tout au long du processus. »

« Grâce à Quality Connect, nous avons un accès immédiat aux paramètres de mesure de la qualité définis par les annonceurs », a déclaré Vittoriana Erba, Senior Campaign Manager chez AdKaora. « Grâce à cette visibilité directe sur les segments de brand safety et de contrôle contextuel appliqués aux campagnes, nous réduisons les échanges d’e-mails avec les clients, optimisons les délais de configuration et pouvons garantir une performance alignée sur les objectifs de qualité dès le départ. »

En connectant les préférences de campagne des annonceurs aux workflows de diffusion et d’optimisation des éditeurs, de manière contrôlée et fondée sur le consentement, Quality Connect renforce le rôle d’IAS en tant que partenaire de confiance en matière de qualité média au sein de l’écosystème de la publicité digitale. Pour les éditeurs, cette solution permet d’améliorer l’alignement des campagnes, d’accélérer la diffusion et de renforcer les relations avec les acheteurs. Pour les annonceurs, elle apporte une confiance dans le fait que les campagnes sont diffusées conformément aux normes de qualité visées sur l’ensemble de l’inventaire des éditeurs.

Quality Connect est disponible dès aujourd’hui pour les éditeurs via l’interface IAS Pulse, avec  Campaign Transparency  en disponibilité générale sans frais supplémentaires. D’autres fonctionnalités, notamment Campaign Reporting et Campaign Segments, devraient être disponibles au troisième trimestre 2026.