Désormais capable de détecter 40 langues, la solution de Brand Safety d’IAS offre la couverture la plus large et la plus complète du marché pour protéger les marques et maximiser le succès de leurs publicités digitales.

Integral Ad Science (IAS) annonce aujourd’hui que sa solution de Brand Safety*, permettant d’identifier les contenus risqués pour les marques, détecte désormais 40 langues** sur les 8 catégories de contenus officielles (alcool, discours haineux, drogues, jeux d’argent, langage offensant, sites adultes, téléchargement illégal et violence). Aussi la solution IAS couvre-t-elle aujourd’hui près de 99% du contenu web mondial. Cet enrichissement est essentiel pour les marques qui mènent des campagnes dans plusieurs pays et dans plusieurs langues.

Depuis la création, en 2009, de sa première solution de filtrage des impressions au contexte inapproprié pour la marque, IAS a constamment innové en matière de Brand Safety en intégrant de nouvelles langues et de nouveaux modèles à sa technologie propriétaire. Fondée sur la data-science et l’expertise linguistique d’IAS, sa solution de Brand Safety permet aux marques de déterminer et d’appliquer leur propre seuil de risque (faible, modéré, élevé, très élevé) à chacune des 8 catégories y compris les fake news.

Certaines catégories étant plus ou moins sensibles selon les marques, notre solution de Brand Safety permet d’ajuster le seuil de risque selon la catégorie de contenus. De plus, les marques peuvent non seulement mesurer la part de publicités diffusées à côté de contenus inappropriés mais aussi empêcher qu’elles soient servies sur des impressions risquées, qu’il s’agisse d’achats directs ou programmatiques. En effet, nos segments pré-bid permettent de cibler uniquement les impressions non risquées avant même de soumettre une enchère et ils sont directement intégrés dans les principales DSP.

« Le Brand Safety constitue toujours un enjeu majeur pour les annonceurs dans le monde comme l’a dernièrement souligné l’actualité avec des publicités diffusées dans des vidéos extrémistes ou des fake news. Au 2ème semestre 2016, IAS a mesuré 8,9% de publicités diffusées dans des vidéos risquées pour la marque dans le monde. » souligne Maria Pousa, CMO d’IAS. « Chez IAS, nous enrichissons en permanence nos modèles de Brand Safety afin d’offrir une solution mondiale à ce problème mondial. »

* La brand safety consiste à identifier et éliminer les contextes inappropriés pour les marques. Cela correspond aux impressions situées sur des pages représentant un risque pour la marque et son image.

** Allemand, Anglais, Arabe, Bulgare, Catalan, Chinois simplifié, Chinois traditionnel, Coréen, Croate, Danois, Espagnol, Estonien, Finnois, Français, Grec, Hébreu, Hongrois, Indonésien, Italien, Japonais, Letton, Lituanien, Malais, Néerlandais, Norvégien, Norvégien Bokmal, Perse, Philippin, Polonais, Portugais, Roumain, Russe, Serbe, Slovaque, Slovène, Suédois, Tchèque, Thaï, Turque et Vietnamien.