Ce partenariat à long-terme a pour objectif une plus grande transparence et une meilleure mesure des photos et vidéos en mobile in-app sur Snapchat.
Snap Inc. a choisi Integral Ad Science (IAS) pour analyser ses normes de Brand Safety afin de réduire encore les risques d’exposition préjudiciable aux marques. IAS a également rejoint le groupe « Snapchat Brand Safety Coalition » qui définit les meilleures pratiques de Snap et du marché.
La Brand Safety étant une préoccupation majeure des annonceurs, Snap et IAS souhaitent proposer aux marques des solutions leur permettant de protéger leur image. IAS a déjà mené une première phase d’analyse des offres publicitaires et des processus de Snapchat révélant qu’ils limitent de manière proactive les risques pour les annonceurs.
Le design de l’application de partage de photos et de vidéos ainsi que le temps de visualisation limité des publications contribuent à minimiser les associations négatives. IAS est impatient de travailler avec eux pour identifier les meilleures pratiques et aider encore plus les marques à protéger leur image.
Snap a sélectionné IAS pour s’assurer que ses modèles de Brand Safety sont en adéquation avec les meilleures pratiques du marché. En tant que mesureur indépendant, leader et certifié par le MRC sur sa solution de mesure de la Brand Safety, IAS était un choix évident pour émettre des recommandations sur la Brand Safety en environnement mobile in-app. En intégrant des sociétés comme IAS dans ses processus, Snap souhaite non seulement protéger les marques mais également anticiper les risques et complexités liés à la gestion de contenu.
« IAS félicite Snap pour son approche proactive et son partenariat avec un tiers de confiance sur la Brand Safety. Après notre première phase d’analyse de leur plateforme au design et à l’expérience utilisateur uniques et de leurs processus internes liés à la Brand Safety, nous sommes convaincus que Snap prend les bonnes initiatives pour éviter aux marques d’être diffusées dans des contextes inappropriés » déclare David Hahn, Chief Product Officer d’IAS.
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