Cette certification développée par l’AAM (Alliance for Audited Media) récompense la solution d’intelligence artificielle d’IAS qui analyse des milliards de transactions publicitaires chaque jour, permettant ainsi aux annonceurs de créer des campagnes scalables et performantes en toute sécurité et conformité.

 Integral Ad Science, leader mondial de la mesure et de l’optimisation de la qualité média digitale, a annoncé aujourd’hui avoir reçu la première certification d’Intelligence Artificielle (IA) Éthique de l’Alliance for Audited Media (AAM). Alors que les secteurs de la publicité et des médias misent de plus en plus sur l’intelligence artificielle pour booster leurs performances, la question de la transparence s’impose désormais comme un enjeu central. Cette certification souligne l’engagement d’IAS pour un usage responsable et éthique de l’IA dans l’ensemble de ses solutions de mesure de la publicité digitale.

« En tant que première entreprise à recevoir la certification AAM pour un usage éthique de l’IA, nous ouvrons la voie à l’ensemble du secteur publicitaire », a déclaré Kevin Alvero, Chief Compliance Officer chez IAS. « AAM a une solide réputation au sein du secteur des médias et de la publicité et ambitionne d’apporter davantage de confiance et de transparence dans un marché complexe. Nous sommes ravis d’être reconnus comme un acteur référent dans ce domaine. »

La course à l’IA actuelle peut avoir des conséquences néfastes sur la protection de la vie privée des utilisateurs, de l’environnement, de la santé mentale et dans la lutte contre la désinformation.  Cette certification s’appuie sur le Cadre IA Éthique d’AAM et englobe des domaines clés tels que la protection des données et de la vie privée, la surveillance des droits humains et fondamentaux en matière d’IA (human oversight), la confidentialité, l’atténuation des biais généré par l’IA et la gestion des risques spécifiques à l’IA. Le processus de certification inclut un audit approfondi du cadre de gouvernance d’IA développé parIAS, notamment ses politiques d’entreprise, sa gestion des risques liés à l’IA et les mesures de contrôle instaurées par des personnes physiques. L’audit inclut également un examen des solutions IAS pour confirmer la validité des méthodologies utilisées et vérifier que des mécanismes de contrôle de qualité robustes sont intégrés aux systèmes d’IA, pour assurer son bon fonctionnement et atteindre les performances attendues.

L’IA constitue un pilier fondamental de la stratégie à long terme d’IAS, car elle permet d’apporter de nouveaux insights à ses clients et partenaires en analysant des données à grande échelle. Il y a plus de dix ans, IAS a développé une plateforme de publicité digitale qui se base sur l’IA et le machine learning. Cette technologie capture aujourd’hui  plus de 280 milliards d’interactions quotidiennes à travers le monde. IAS a recours à l’IA à des fins sécuritaires, prédictives, de personnalisation et pour faciliter le processus décisionnel. L’entreprise intègre la puissance de l’IA et du machine learning dans toutes ses solutions, notamment Total Media Quality, Quality Attention et sa solution contre la fraude publicitaire.

IAS a été parmi les premières à adopter la certification IA Responsable de TrustArc et fait partie des premières entreprises au monde à être certifiée ISO 42001 pour son système de management de l’IA. Aucune autre entreprise ne détient ces deux certifications à la fois.

« Nous félicitons IAS d’être devenue la première organisation à obtenir la Certification IA Éthique d’AAM », a déclaré Richard Murphy, PDG d’AAM. « En se conformant au cadre d’AAM, IAS démontre comment l’IA peut être utilisée pour stimuler l’innovation et l’efficacité tout en préservant la confiance des annonceurs et partenaires. Leur engagement envers des pratiques d’IA responsables, validées de manière indépendante, établit une nouvelle référence en matière de responsabilité dans le secteur. »

A propos de l’Alliance for Audited Media

Organisation à but non lucratif parmi les plus influentes dans le domaine de la vérification des médias, l’Alliance for Audited Media (AAM) fournit des données fiables et objectives pour accompagner acheteurs et vendeurs dans leurs décisions. En partenariat avec les secteurs des médias et de la publicité, AAM définit des standards transparents, vérifiables de manière indépendante, qui assurent la crédibilité des entreprises engagées dans l’évolution du paysage médiatique. L’organisation propose également des services d’audit pour des programmes de conformité portant sur la brand safety, la protection des données, la durabilité et la performance technologique. Pour en savoir plus : auditedmedia.com.