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Integral Ad Science remporte le prix d’excellence de l’IAB Tech Lab

13 Fév, 2019

Michael Tuminello, VP Produits Publishers d’IAS, est reconnu pour son travail d’uniformisation de la mesure de la vidéo avec VAST 4.1

Michael Tuminello, VP Produits Publishers d’Integral Ad Science (IAS), a reçu le prix d’excellence de service de l’IAB Tech Lab pour la qualité de sa contribution aux spécifications du standard vidéo VAST 4.1. Ce prix récompense les entreprises et les individus membres de l’IAB Tech Lab pour leur contribution aux initiatives de l’IAB Tech Lab au cours de l’année passée.

Selon eMarketer, les dépenses publicitaires en vidéo digitale devraient connaître une croissance annuelle à deux chiffres jusqu’en 2021. La majorité de ces dépenses est consacrée aux plateformes mobiles et aux nouvelles plateformes vidéo, y compris OTT, à mesure que les consommateurs y transfèrent leurs usages. Alors que les stratégies des annonceurs s’adaptent à ces évolutions de comportement des consommateurs, il devient essentiel de disposer de solutions et de standards de mesure pour la vidéo sur mobile.

En tant que membre fondateur de l’initiative « Open Measurement » de l’IAB Tech Lab, IAS est associé depuis 2016 aux acteurs clés du marché et à l’IAB Tech Lab pour avancer sur les standards de mesure. VAST 4.1 inclut le standard d’« Open Measurement » pour mesurer l’inventaire VAST. L’initiative « Open Measurement » s’est révélée efficace pour la mesure du mobile et IAS s’engage à promouvoir VAST 4.1 pour en faire le standard de la mesure vidéo sur mobile sur le marché.

« Je suis ravi de recevoir le prix de l’IAB Tech Lab qui récompense l’excellence de service. VAST 4.1 ouvre la voie à l’adoption de l’OMID (Open Measurement Interface Definition) pour la vidéo et à un standard de mesure de la vidéo sur tous les écrans et canaux de diffusion, y compris l’OTT. La prochaine étape consiste pour les éditeurs et les diffuseurs vidéo à passer du VPAID au modèle cross-device OMID. Nous sommes convaincus qu’il est dans l’intérêt de tous – côté acheteurs et côté vendeurs d’espaces publicitaires – d’abandonner le VPAID et nous aiderons nos clients annonceurs et éditeurs à faire les ajustements nécessaires », déclare Michael Tuminello.

La norme VPAID, utilisée actuellement pour la vidéo, est devenue problématique pour les éditeurs et les utilisateurs finaux en raison de problèmes de latence et de performance. VAST 4.1 résout ces difficultés en améliorant l’expérience vidéo des consommateurs tout en permettant aux annonceurs de mesurer leurs publicités vidéo et, en fin de compte, d’augmenter leurs dépenses publicitaires.

« L’environnement de la vidéo digitale a énormément évolué depuis la sortie de VAST 3.0 en 2012 », déclare Dennis Buchheim, SVP et General Manager de l’IAB Tech Lab. « Le marché avait besoin d’une mesure transparente et multiplateforme supportant et facilitant la diffusion des publicités et leur insertion côté ad-server. C’est ce qui a conduit au renouvellement de VAST qui, couplé à l’initiative Open Measurement du Tech Lab, va stimuler l’innovation dans la publicité vidéo. Les acteurs majeurs du marché se sont réunis pour développer VAST 4.1 et nous sommes reconnaissants de leurs contributions et de leur engagement. »

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