Les marques bénéficient désormais d’une analyse indépendante de la brand safety et suitability, de la visibilité et du trafic invalide au sein de l’écosystème publicitaire de Microsoft.

Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé aujourd’hui l’extension de sa collaboration avec Microsoft Advertising. IAS fournit plusieurs mesures post-bid dont la brand safety et suitability, la visibilité et le trafic invalide sur les inventaires de Microsoft, notamment Microsoft Advertising Platform et Microsoft Invest, permettant ainsi aux annonceurs de bénéficier pour la première fois d’une mesure de leur audience cible, y compris du segment intentionniste.

Cette collaboration permettra aux annonceurs de mieux interagir avec leurs audiences et de positionner leurs campagnes aux côtés de contenus sûrs et adaptés aux valeurs de la marque grâce à la plateforme IAS Signal. Ils pourront vérifier le niveau de qualité média en utilisant les mesures IAS grâce à une vue unifiée de leurs campagnes globales.  

“Ce partenariat entre IAS et Microsoft est une première pour le secteur et offre à nos clients un accès à des données enrichies par le biais d’une vérification tierce qui fournit des résultats intelligibles pour les annonceurs”, a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. “En utilisant les données d’IAS, les annonceurs peuvent maximiser la performance de leurs campagnes et ont la garantie de cibler des personnes réelles tout en protégeant leur image de marque.”

Les annonceurs peuvent désormais s’appuyer sur les  métriques de mesure d’IAS pour déterminer l’impact de leurs campagnes natives, vidéo, display et CTV au sein de l’écosystème Microsoft Advertising, qui comprend tous les inventaires propriétaires de Microsoft et de ses partenaires directs.

Grâce à Microsoft Advertising Platform, plateforme de publicité en ligne intuitive, les entreprises peuvent sélectionner des Audiences Ads, telles que les publicités display, natives et vidéo sur les sites appartenant et exploités par Microsoft, tels que MSN, Outlook, Bing, Microsoft 365 et Microsoft Casual Games, ainsi que sur des éditeurs tiers de confiance tels que le New York Times, le Wall Street Journal, Buzzfeed. Les Audience Ads permettent d’atteindre facilement la cible idéale au sein de placements premium grâce à l’IA de Microsoft. 

Microsoft Invest est un DSP omnicanal d’entreprise qui permet aux annonceurs d’accéder à une offre large et exclusive d’éditeurs CTV pour cibler des audiences et générer des revenus  sur tous les écrans en achat programmatique. Capitalisant à la fois  sur les avantages d’une plateforme et de données interopérables, Microsoft Invest offre la flexibilité nécessaire pour effectuer des achats axés sur la performance, disponibles en programmatique afin d’offrir des capacités de curation uniques. 

Les annonceurs peuvent toucher plus d’un milliard d’utilisateurs en programmatique, avec une portée incrémentale sur plusieurs millions d’utilisateurs qu’ils ne pourraient probablement pas cibler autrement, en s’appuyant sur des données intentionnistes et sur les profils d’utilisateurs. 

“Nous sommes heureux d’étendre notre collaboration avec IAS pour inclure de nouvelles capacités de mesure pour nos clients. La technologie d’IAS apporte des  niveaux supplémentaires d’informations sur les audiences de Microsoft à travers l’écosystème Microsoft Advertising, afin de développer et d’améliorer notre offre, et de réaffirmer notre engagement à long terme de  protéger les investissements des annonceurs et de leur marque”, a déclaré Kya Sainsbury-Carter, Corporate Vice President, Microsoft Advertising. 

En 2020, IAS a été sélectionné comme premier partenaire  brand safety  de la plateforme sur le réseau de Microsoft Advertising, via une activation prebid des publicités natives sur desktop  et web mobile.