Molotov intègre la mesure de la TV connectée d’IAS
Integral Ad Science (IAS), un leader mondial de l’ad-vérification, annonce aujourd’hui que Molotov, 1ère plateforme française de streaming et de vidéos à la demande, a intégré la mesure de la TV Connectée et de l’OTT d’IAS.
A mesure que le visionnage de vidéos sur TV Connectée en France progresse, notamment sous l’effet des confinements qui ont accéléré la tendance, de plus en plus d’annonceurs intègrent la TV connectée dans leur médiaplanning et ont besoin de mesurer la performance de ces investissements. En effet, une récente étude IAS en France souligne que 64% des consommateurs français privilégient le téléviseur connecté pour regarder des contenus vidéo en streaming et l’appétence des Français pour l’AVoD (Advertising-Based Video on Demand i.e. Vidéo à la demande financée par la publicité) ne cesse de grandir avec 71% déclarant être disposés à voir des publicités en échange de contenus vidéo gratuits.
En novembre 2020, Motolov a été la première plateforme à lancer un service de vidéos à la demande gratuit et financé par la publicité (AVoD) en France avec MANGO, qui compte aujourd’hui 14 millions d’utilisateurs. Grâce à ce nouveau partenariat avec IAS, la mesure de la TV Connectée est désormais disponible pour les annonceurs et couvre spécifiquement MANGO, et les différents canaux via lesquels MANGO est disponible : Smart TV, Apple TV, Android TV, ChromeCast, Amazon Fire Stick, etc.
Ainsi les annonceurs diffusant des campagnes publicitaires sur MANGO sur TV Connectée pourront-ils s’assurer que leurs publicités ont été diffusées sans fraude. De plus, ils accèderont à des indications sur la visibilité de leurs campagnes via les taux de complétion des quartiles.
Les premiers résultats sont très encourageants avec en moyenne 90% des vidéos publicitaires visionnées jusqu’à la fin (complétion).
Pour Béatrice Leroux-Barraux, Chief Ad Revenues Officer, Molotov Advertising : « Nous sommes ravis de cette collaboration avec IAS qui permet aux acheteurs du marché de la vidéo de mesurer en toute transparence la qualité et la visibilité de nos inventaires dans l’environnement premium offert par MANGO, le service de vidéos à la demande financé par la publicité de Molotov ».
Clément Bascoulergue, Head of Sales, France, Integral Ad Science, ajoute : « IAS a été précurseur en ad-vérification sur TV Connectée en travaillant directement avec les plus grands éditeurs pour développer la première solution de complétion de vue et de détection de la fraude, et nous nous réjouissons aujourd’hui de cette collaboration avec Molotov. Avec Mango, Molotov a innové en lançant la première plateforme AVoD en France, et à travers ce partenariat avec IAS, les annonceurs pourront bénéficier d’une mesure de la performance de leurs campagnes vidéo sur TV Connectée ».