La nouvelle solution Total Media Quality pour Pinterest offre aux annonceurs des garanties dans 39 pays et 40 langues.

Integral Ad Science , leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé aujourd’hui un partenariat avec Pinterest pour offrir aux annonceurs une plus grande transparence dans les campagnes sur le flux in-app de Pinterest grâce à la solution Total Media Quality (TMQ) Brand Safety et Suitability, pilotée par l’IA d’IAS.

“Les responsables marketing recherchent des emplacements sûrs pour atteindre des audiences très engagées dans toutes les catégories démographiques, tout en cherchant à protéger et à faire évoluer leurs marques”, a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. “Le lancement de Total Media Quality pour Pinterest, piloté par l’IA, réaffirme notre volonté de donner aux annonceurs l’assurance que leurs dépenses sont allouées à des environnements appropriés.”

IAS lance de nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs sur Pinterest, notamment :

– Des insights fiables sur les campagnes : Conformément aux normes de l’Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM) pour la brand safety, la nouvelle solution TMQ  fournit aux annonceurs des informations de campagne tierces basées sur des mesures fiables et transparentes pour aider les marques à se protéger et à augmenter leur visibilité sur Pinterest.

– Analyse image par image : Total Media Quality (TMQ) pour Pinterest utilise l’IA d’IAS et permet aux annonceurs de classer avec précision toutes les épingles Pinterest dans le monde grâce à l’analyse frame by frame, en combinant les signaux d’image, d’audio et de texte afin de mieux protéger et de développer leurs marques sur Pinterest.

– Mesures de la campagne : Les annonceurs et les agences qui mènent des campagnes sur Pinterest auront accès à des rapports quotidiens comprenant les taux de réussite de la brand safety, le taux de visibilité, de la durée d’exposition, et plus encore, afin de s’assurer que les publicités suscitent de l’engagement et atteignent de vrais utilisateurs dans des environnements sécurisés pour la marque.

– Couverture mondiale : La mesure de la brand safety pour Pinterest sera disponible dans 39 pays et en 40 langues.

“En partenariat avec IAS, nous sommes ravis d’offrir la brand safety à nos clients et de leur donner une plus grande confiance dans leurs stratégies publicitaires grâce à une technologie de pointe”, a déclaré Bill Watkins, Chief Revenue Officer de Pinterest. “Pinterest s’engage à fournir une plateforme positive pour les consommateurs, et notre travail avec IAS garantira que les annonceurs peuvent s’engager avec les bonnes audiences lorsqu’elles passent de l’inspiration à la considération, puis à la conversion.”

Dans le cadre de Total Media Quality (TMQ) pour Pinterest, les annonceurs ont accès à la mesure de la visibilité, du trafic invalide (IVT) et de la brand safety au sein d’IAS Signal, la plateforme de reporting unifiée qui fournit les analyses dont les annonceurs ont besoin pour gérer facilement leurs campagnes digitales. Cette amélioration s’appuie sur le partenariat d’IAS avec Pinterest, qui a mis en place la mesure de la visibilité et du trafic invalide (IVT) à travers l’inventaire display et vidéo en 2023.

La mesure de la brand safety, de la visibilité et du trafic invalide d’IAS est désormais disponible pour Pinterest, et la mesure de la Brand Suitability sera bientôt disponible.