S4M annonce aujourd’hui l’intégration mondiale des segments de ciblage d’Integral Ad Science (IAS) à Fusio, sa plate-forme drive-to-store. IAS est le leader mondial de l’ad-vérification et propose des technologies capables d’améliorer la qualité de l’environnement publicitaire digital.

D’après le dernier Baromètre de la Qualité Média Digitale d’IAS, les campagnes qui ne font pas l’objet d’un filtrage pro-actif des impressions frauduleuses ont tendance à avoir des niveaux de fraude publicitaire jusqu’à 25 fois plus élevés que celles qui le font. Aujourd’hui disponibles dans Fusio, les segments de ciblage pré-bid d’IAS aident les annonceurs à protéger leurs investissements de la fraude publicitaire, à améliorer la visibilité de leurs campagnes et à répondre à leurs exigences de brand safety. L’enrichissement de ce partenariat permettra aux clients utilisant la plate-forme drive-to-store de S4M de s’assurer que leurs dépenses publicitaires sont optimisées tout au long de leurs campagnes.

Cette intégration aide les clients S4M à contrôler le contenu associé à leurs publicités et à leur marque et à optimiser leurs dépenses publicitaires. Les marques pourront activer les paramètres souhaités et choisir les segments spécifiques sur lesquels elles souhaitent enchérir ainsi que les segments à exclure parmi les sections disponibles dans trois catégories :

• Visibilité : pour n’enchérir que sur les emplacements qui atteignent ou dépassent les objectifs de visibilité et garantir que seules les personnes réelles voient les campagnes.
• Brand safety : des seuils de risque personnalisables pour protéger la marque et sa réputation.
• Fraude publicitaire : pour tirer le meilleur parti des budgets publicitaires en s’assurant qu’ils ne sont pas alloués à perte à des emplacements suspects.

Cette nouvelle initiative vient compléter une série d’outils de brand safety et de lutte contre la fraude que S4M a déjà rendu disponibles au sein de sa plate-forme Fusio. Cela comprend notamment des listes d’inclusion et d’exclusion ainsi que des accords privilégiés avec les éditeurs, garantissant des campagnes réalisées avec un inventaire de qualité pour que les annonceurs puissent être sûrs que leur marque soit associée au bon contenu. S4M a également développé un algorithme propriétaire appelé GeoAccuracy, qui filtre les données de géolocalisation suspectes utilisées pour le ciblage afin de garantir que les enchères publicitaires touchent de vrais consommateurs à proximité de magasins réels.

« IAS est un partenaire de longue date de S4M qui nous permet de fournir à nos clients les meilleurs outils pour protéger leur marque », a déclaré Christophe Collet, CEO de S4M. « Cette intégration témoigne de notre volonté de protéger nos clients, en leur offrant la possibilité de déterminer à l’avance la visibilité de leurs campagnes, de personnaliser l’emplacement du contenu publicitaire et d’éviter d’investir à perte dans des emplacements suspects. Nous sommes heureux de pouvoir proposer cette offre à nos clients afin qu’ils puissent réaliser leurs campagnes drive-to-store avec encore plus de sérénité ».

« Avec S4M, nous aidons les annonceurs à aller au-delà des standards de visibilité et de brand suitability, tout en réduisant la fraude publicitaire sur leurs campagnes programmatiques », a souligné Chance Johnson, Chief Revenue Officer chez Integral Ad Science. « Alors que les investissements programmatiques mobiles continuent de croître dans le monde entier, cette nouvelle intégration avec IAS et S4M améliorera l’efficacité des campagnes et permettra d’obtenir de meilleurs résultats. »