Total Media Performance associe l’analyse de la qualité média et l’optimisation par IA pour une transparence complète

Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé aujourd’hui le lancement de sa solution Total Media Performance™ (TMP) basée sur l’IA. Total Media Performance (TMP) permet aux annonceurs d’optimiser les résultats de leurs campagnes en combinant signaux de qualité média et optimisation en temps réel. 

TMP utilise l’intelligence artificielle pour résoudre l’équation qualité média, coûts et résultats. Elle permet aux annonceurs de renforcer leur efficacité publicitaire via la solution unique sur le marché “ Quality Path Optimization”  et une transparence totale de la chaîne d’approvisionnement programmatique.

« Le lancement de TMP marque une évolution importante pour IAS, car nous allons au-delà de l’efficacité média et de la protection de la marque pour offrir une solution unifiée de performance marketing », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. « Notre positionnement unique nous permet d’aider les annonceurs à s’appuyer sur les données afin de transformer les informations sur la qualité média en stratégies  génératrices de revenus, et d’obtenir de meilleurs résultats dans l’écosystème de plus en plus fragmenté des médias digitaux. »

Avec Total Media Performance, les annonceurs peuvent désormais :

• Améliorer les résultats : La protection pré-bid d’IAS permet d’obtenir un retour sur investissement en donnant la priorité aux médias qualitatifs qui génèrent des résultats et en protégeant l’équité de la marque grâce à une solution complète. Les annonceurs peuvent synchroniser de manière transparente la protection de la qualité entre les DSP pour une meilleure efficacité opérationnelle.
• Gagner en transparence : TMP génère un retour sur investissement en conjuguant qualité média et coûts grâce à la Quality Path Optimization d’IAS. Les annonceurs bénéficient d’une chaîne d’approvisionnement publicitaire transparente qui leur permet de privilégier les médias les plus efficaces pour obtenir de meilleurs résultats. 
• Automatiser en  temps réel : Les profils de performance dynamiques (Dynamic Performance Profiles) permettent aux annonceurs de maximiser la scalabilité et la performance des campagnes et de les ajuster automatiquement en temps réel grâce à un ciblage contextuel dynamique et respectueux de la vie privée.

« Avec TMP, IAS fournit aux annonceurs des outils technologiques avancés qui se concentrent sur l’efficacité qui permettent de générer de meilleurs résultats publicitaires  », a déclaré Srishti Gupta, CPO d’IAS. « Nous nous engageons à faire évoluer TMP pour répondre aux besoins des annonceurs, en les aidant à limiter les déperditions, à obtenir de meilleurs résultats et à préserver la valeur de la marque dans un paysage média en constante évolution. »

TMP d’IAS permet de démontrer le véritable impact financier de la qualité média. En réaffectant les dépenses vers des canaux plus qualitatifs, IAS a permis de réduire de 25 % le coût par conversion et de 33 % le coût d’une impression de qualité pour une grande marque de technologie internationale.