Le piattaforme social, ossia la tecnologia digitale utilizzata per consentire lo sviluppo e la gestione di soluzioni e servizi di social media, sono diventate onnipresenti. Da Facebook a Twitter, ci sono così tante piattaforme di social media sul mercato che può essere difficile tenere traccia di tutti i termini e il gergo tecnico che generano. Per ottenere rapidamente una conoscenza fluida, consulta questo glossario dei termini chiave che vengono applicati alle piattaforme social:
Frodi pubblicitarie (ad fraud):
La frode pubblicitaria è qualsiasi attività intenzionale che impedisce la corretta consegna degli annunci alle persone giuste al momento giusto, nel posto giusto. Molto spesso, la frode pubblicitaria si riferisce al traffico non umano o bot.
Bot:
Abbreviazione di robot; si riferisce ad un programma software che svolge attività automatizzate su Internet. Esistono bot buoni, come quelli che eseguono la scansione di pagine browser e bot cattivi, progettati invece per la frode. Entrambi possono visualizzare intenzionalmente o involontariamente annunci, guardare video, fare clic sugli annunci e generare false impression.
Brand Safety:
Essere brand safe significa mantenere le campagne dei brand – e la loro reputazione – al sicuro dall’associazione con contenuti o ambienti online rischiosi.
Engagement:
Si riferisce alle interazioni tra persone e marchi sui social network. Ad esempio, su Facebook, il coinvolgimento potrebbe includere “Mi piace”, commenti e condivisioni.
Fake News:
Siti web o pagine web che creano e/o distribuiscono attivamente contenuti deliberatamente inaccurati presentati come notizie.
In-stream:
Annunci video che vengono visualizzati nello stesso video player, e appaiono prima (pre-roll), durante (mid-roll) e dopo (post-roll) il video.
Newsfeed:
Il feed continuo di notizie e post presentati su una piattaforma particolare. Alcuni esempi potrebbero essere la homepage di Facebook, i blog o una sequenza temporale di Twitter.
Pubblicità nativa:
Una forma di media a pagamento in cui l’esperienza pubblicitaria segue la forma e la funzione dell’esperienza dell’utente in cui è inserita.
Social media a pagamento:
L’uso dei social media per il posizionamento degli annunci. I tipi più comuni sono annunci nativi come annunci Facebook, i tweets sponsorizzati da Twitter e video sponsorizzati da YouTube. Altre forme di social media a pagamento includono annunci display tradizionali sui social network e account sponsorizzati Twitter.
Programmatic:
Acquisto e vendita automatizzati di inventory pubblicitario digitale. Acquirenti e venditori utilizzano software basati su algoritmi e intelligenza artificiale per creare uno scambio orientato ai risultati.
Viewability:
È la capacità di un annuncio di essere visto da un consumatore. In base agli standard del settore, per essere considerato “visualizzabile”, un annuncio deve soddisfare i requisiti minimi indicati in questo documento MRC Viewable Impression Guidelines.
Walled Garden:
Un ambiente di navigazione che esiste al di fuori del web aperto e i cui sistemi pubblicitari non sono conformi agli standard del settore. I walled garden includono qualsiasi piattaforma pubblicitaria che richiede operazioni di campagna non standard.
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