Il termine programmatic si riferisce all’acquisto e alla vendita automatizzati di pubblicità digitale. Il software dell’acquirente e del venditore si allineano per creare un mercato diversificato. In sostanza, gli editori utilizzano la piattaforma lato offerta (SSP) per mettere in vendita i propri annunci e gli inserzionisti acquistano tali impression utilizzando una piattaforma lato domanda (DSP). Questo è simile ai mercati online – come Etsy, Amazon ed Ebay – in cui sono presenti sia una vista venditore che una vista acquirente e funzionano perfettamente insieme. Per ulteriori informazioni sul programmatic, visita la nostra pagina.
Agency Trade Desk (ATD)
Gruppo di persone che acquistano media via programmatic per conto di marchi. Sia come filiale secondaria di un’agenzia più grande (ad es. PMX) o come marchio (ad es. LeDesk), sia come organizzazione autonoma (ad es. Amnet), gli ATD utilizzano spesso più piattaforme DSP o una piattaforma meta DSP per acquistare l’inventory. Si sovrappongono anche ai dati per ottenere specifici KPI della campagna.
Interfaccia di programmazione dell’applicazione (API)
Utilizzato nella programmazione del computer, imposta il flusso di codice utilizzato per la creazione di software applicativo o il trasferimento di informazioni da una piattaforma all’altra.
Garantito automatizzato (AG)
Questo è il tipo meno comune di mercato privato (PMP) e il più simile a un normale acquisto di media digitali. Un inserzionista accetta di pagare una tariffa fissa e deve prendere tutte le impression che gli vengono trasmesse attraverso un Deal ID.
Risposta all’offerta (bid request)
Una risposta all’offerta si verifica in ambienti di offerta in tempo reale. Una piattaforma DSP risponderà a un segnale di richiesta di offerta inviato da un provider di servizi condivisi con un prezzo e possibilmente specifiche creative.
Richiesta di offerta (bid response)
Una richiesta di offerta si verifica in ambienti di offerta in tempo reale. Una piattaforma SSP invierà un segnale a un DSP indicando che ha un’ impression in vendita, insieme ai dettagli su quell’ impression.
Piattaforma di gestione dati (DMP)
Software o tecnologia che raccoglie, ospita e ordina le informazioni. Acquirenti e venditori utilizzano questi dati per informare le loro transazioni digitali e pratiche commerciali.
Deal ID
Un Deal ID è un numero assegnato a un determinato mercato privato. Questo numero consente a un DSP di accedere a un pool di inventory specifico di SSP.
Piattaforma lato domanda (DSP)
Piattaforma software o tecnologica che consente a marchi e agenzie – gli acquirenti – di identificare l’inventory pubblicitario digitale disponibile e di acquistarlo tramite l’uso dell’automazione. I DSP consentono agli acquirenti di effettuare transazioni in mercati aperti o mercati privati (PMP) e generalmente sono integrati con fornitori di dati di terze parti e partner di verifica a fini di targeting e reportistica.
Offerta di intestazione (display)
I publisher rendono il loro spazio pubblicitario di visualizzazione disponibile per più fonti di domanda contemporaneamente in ambienti di offerta in tempo reale senza sfruttare la tradizionale tecnologia di server di annunci o SSP. Lo fanno implementando un tag direttamente nell’intestazione della loro pagina web.
Header bidding (video)
Gli editori rendono la loro inventory video disponibile per più fonti di domanda contemporaneamente in ambienti di offerta in tempo reale senza sfruttare la tradizionale tecnologia SSP. Lo fanno attraverso un’integrazione da server a server con DSP.
Asta solo su invito (IOA)
Questo tipo di PMP offre un grande controllo per l’editore o il provider di servizi condivisi. Questi PMP sono ambienti di offerta in tempo reale (RTB) e possono essere un editore per un inserzionista, un editore per molti inserzionisti o molti editori per molti inserzionisti. L’idea è quella di creare un’ inventory più esclusiva con prestazioni più elevate rispetto all’asta aperta. Questi PMP possono essere organizzati per categoria di contenuto, demo o prestazioni.
Network
Un network o uno scambio è spesso un ibrido tra DSP e SSP e talvolta viene definito “servizio gestito”. Generalmente, un determinato numero di impression viene acquistato dalla rete da un editore o SSP. Queste impression sono arricchite con dati e rivendute a marchi e inserzionisti. La rete o la piattaforma rivende questa inventory a un prezzo più elevato. Stanno aggiungendo valore curando l’inventory e/o fornendo garanzie di performance.
Meta DSP o SSP
Combinazione di più DSP o SSP utilizzati principalmente dagli ATD. Un ATD creerà un’ interfaccia utente in modo che formino i trader solo una volta, quindi importerà più funzionalità DSP mediante l’uso di un’API.
Targeting pre-bid
Questo è un flusso di dati predittivo integrato nelle piattaforme DSP. Questi dati consentono agli operatori delle agenzie di scegliere facilmente come target spazi pubblicitari visualizzabili, privi di frodi, sicuri per il marchio o contestualmente pertinenti e fare offerte solo su impression che soddisfano i requisiti della loro campagna.
Mercato privato (PMP)
Gruppi di annunci curati da un editore o provider di servizi condivisi in base a target demografico, categoria di contenuti, rendimento e altro. Un ID contratto viene quindi assegnato al gruppo che consente di identificarlo e acquistarlo a livello di programmazione tramite un DSP. I PMP sono separati e più controllati di un’asta aperta.
Esistono tre tipi di offerte PMP riconosciute dall’International Advertising Bureau (IAB): tariffa fissa non prenotata (UFR), asta solo su invito (IOA) o garanzia automatizzata (AG).
Offerta in tempo reale (RTB)
Questa è un’asta in tempo reale che si verifica tra un DSP e un provider di servizi condivisi, in cui più trader fanno un’offerta per un’ impression tramite un provider di servizi condivisi tramite il loro DSP preferito. Il trader che è disposto a pagare il prezzo più alto vince l’asta e viene pubblicato l’annuncio del proprio marchio.
Piattaforma lato fornitura (SSP)
Piattaforma software o tecnologica che consente agli editori e ai proprietari di inventory – i venditori – di vendere la loro inventory pubblicitaria digitale in modo automatizzato. I provider di servizi condivisi consentono ai venditori di impostare i prezzi minimi nella borsa aperta e / o confezionare l’ inventory in pacchetti più esclusivi chiamati PMP.
Tariffa fissa non riservata (UFR)
Questo è il tipo più comune di mercato privato (PMP). L’editore o SSP cura l’ inventory e definisce un prezzo fisso. I DSP possono rivedere ciascuna impression e testare i propri dati proprietari e di terze parti rispetto a questo pool di inventory e acquistare impression corrispondenti al loro pool di cookie o passare l’impression al prossimo acquirente.
