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La sicurezza del marchio (Brand Safety) si riferisce alla protezione delle campagne e della reputazione dei marchi da contenuti o ambienti online rischiosi. Dalle Exclusion List alle Inclusion List, ecco il tuo glossario dei termini chiave di brand safety. Per ulteriori informazioni sulla sicurezza del marchio, consulta la nostra guida.
Audit Bureau of Circulations (ABC):
ABC offre servizi di revisione indipendenti, con certificazioni per i fornitori di verifica che soddisfano i criteri concordati dal settore. Questa organizzazione con sede nel Regno Unito è governata dall’industria dei media e rappresenta i diversi interessi nel settore.
Exclusion List:
Un elenco di domini in cui un marchio non è disposto a far apparire la sua pubblicità.
Blocco (blocking):
La possibilità di mantenere gli annunci pubblicitari fuori dalle pagine web non sicure. Se la pagina viene identificata come non sicura, l’annuncio non verrà pubblicato.
Rischio del marchio (Brand risk):
Le pagine identificate con vari livelli di rischio per l’immagine del marchio e / o la reputazione attraverso l’associazione.
Fake news:
Le notizie false sono qualsiasi sito web o pagina web che sta attivamente creando e / o distribuendo contenuti deliberatamente inaccurati come notizie.
Alto rischio (high risk):
Contenuti moderatamente o esplicitamente offensivi e persino possibilmente illegali.
Interactive Advertising Bureau (IAB):
Un’organizzazione globale che sviluppa standard di settore, conduce ricerche e fornisce supporto legale per il settore della pubblicità online.
Elenco delle parole chiave:
Un elenco di parole che un marchio desidera evitare nel posizionamento della sua pubblicità.
A basso rischio (low risk):
Contenuto che è accettabile per tutte le età e il pubblico e non contiene nulla di offensivo..
Media Rating Council (MRC):
Un’organizzazione del settore con sede negli Stati Uniti che mira a garantire servizi di misurazione validi, affidabili ed efficaci per l’industria dei media attraverso un sistema di audit e accreditamento. Quando accreditati MRC, i servizi di misurazione di un fornitore di verifica soddisfano i criteri stabiliti.
Rischio moderato (moderate risk):
Contenuto maggiormente accettabile per i marchi; si dovrebbe pensare alla natura soggettiva di questo contenuto, come l’alcool o il tabacco.
Pre-bid:
Si verifica prima che abbia luogo un acquisto. Un marchio o un’agenzia potrebbe voler conoscere la probabilità che l’inventory soddisfi determinati criteri prima di fare offerte su di esso, vale a dire pre-bid.
Trustworthy Accountability Group (TAG):
Un programma di responsabilità intersettoriale che lavora per creare trasparenza nei rapporti commerciali e nelle transazioni nel settore della pubblicità digitale, pur continuando a favorire l’innovazione.
Inclusion List:
Un elenco di domini pre-approvati che un marchio trova accettabile per la sua pubblicità, indipendentemente dalle impostazioni di sicurezza del marchio che potrebbero essere già in atto.
