Share on LinkedIn
Share on X
Chi acquista uno slot in prima serata sulla TV lineare, sa esattamente cosa sta comprando: il programma, l’orario e il contesto. Ma questa certezza ha iniziato a vacillare con il progressivo spostamento del settore verso la Connected TV (CTV) — che oggi rappresenta quasi la metà dell’intera fruizione televisiva negli Stati Uniti, con numeri progressivamente vicini anche in Europe e Italia.
Al suo posto, i media buyer si trovano a navigare in un ecosistema frammentato, acquistando inventory senza una visibilità granulare su dove gli annunci vengano effettivamente erogati. La mancanza di trasparenza non è solo una questione di reporting: ha un impatto diretto sul ROI.
Come risolve questo gap IAS Total TV?
IAS ha colmato questo divario nella trasparenza con IAS Total TV. Questa suite completa di soluzioni è progettata per portare nel mondo dello streaming la stessa chiarezza e accountability tipiche della TV lineare.
Grazie a una stretta collaborazione con l’industria, i marketer possono ora accedere a livelli di trasparenza su programma, genere e rating attraverso alcune delle piattaforme media più rilevanti, tra cui Disney, NBCUniversal, Paramount e Prime Video, oltre a numerosi publisher che hanno aderito tramite Publica.
«Con il continuo rafforzarsi degli investimenti degli inserzionisti sulla connected TV, la necessità di una maggiore visibilità e di insight sulle performance non è mai stata così cruciale» racconta Dana McGraw, SVP, Data and Measurement Science di Disney Advertising. «Insieme a IAS, stiamo contribuendo a offrire agli advertiser insight più chiari e actionable sulle loro campagne e su dove stanno generando il maggior valore, portando maggiore fiducia e accountability nell’ecosistema CTV».
Un motore unificato di visibilità per la CTV
Integrando insight sui contenuti, media quality e dati sul supply path in una vista unificata all’interno della IAS Signal UI, IAS Total TV offre un vero e proprio “visibility engine”. In questo modo, gli advertiser possono verificare che gli investimenti premium siano effettivamente erogati su contenuti di alta qualità, in linea con il posizionamento del brand.
Con IAS Total TV, i marketer possono:
a) Sbloccare la Content-Level Transparency, accedendo a una misurazione in tempo reale per show, programma, genere, rating e lingua;
b) Verificare la Media Quality, sfruttando la verifica di terze parti su tipologia di device, viewability e IVT (Invalid Traffic), assicurando che il budget non venga disperso.
Migliorare i risultati delle campagne attraverso la verifica
La promessa della CTV è sempre stata quella di unire il prestigio del grande schermo con la precisione del digitale. Tuttavia, integrare dati frammentati per dimostrare l’efficacia degli investimenti resta una sfida complessa. IAS Total TV elimina questa frizione, fungendo da una fonte unificata e affidabile: una vera e propria single source of truth.
«La trasparenza è la chiave per trasformare le impression in CTV in engagement mirato», afferma Srishti Gupta, Chief Product Officer di Integral Ad Science. «IAS Total TV agisce come un vero e proprio visibility engine tra buyer e seller, offrendo la trasparenza, il controllo e la validazione di cui gli advertiser hanno bisogno per garantire che le loro campagne vengano erogate in ambienti di alta qualità e rilevanti, capaci di generare risultati concreti».
Questo lancio rappresenta solo l’inizio. Integral Ad Science continuerà ad estendere Total TV a un numero sempre maggiore di publisher globali, portando la content-level transparency nei mercati di tutto il mondo.
Inoltre, verranno introdotte soluzioni di pre-bid optimization per la CTV, che permetteranno ai marketer di agire sugli insight dei contenuti prima ancora che un’impression venga erogata, insieme a strumenti di misurazione della quality reach e dell’incrementality, in grado di collegare i segnali di media quality ai risultati di business reali.
L’obiettivo è semplice: garantire che ogni euro investito in CTV abbia lo stesso livello di accountability che ha sempre contraddistinto il miglior media buying.
Get in touch with an IAS representative today Contattaci oggi per scoprire come IAS Total TV può portare trasparenza “linear-grade” e controllo pre-bid alla tua strategia CTV.
