Ricerca IAS: Perfecting your Supply Path

Ora che la pubblicità in programmatic è diventata parte integrante dei budget pubblicitari, abbiamo rivolto la nostra attenzione sull’ottimizzazione del percorso di fornitura, o Supply Path Optimization (SPO), per aumentare l’efficacia ed efficienza delle campagne pubblicitarie via programmatic in tutti i formati e ambienti.

Sebbene la maggior parte dei buyer di annunci stia attualmente implementando o pianificando di implementare la tecnologia della Supply Path Optimisation, c’è ancora molto da discutere tra brand e agenzie su chi è responsabile del mentoring delle attività di SPO e della media quality.

IAS ha collaborato con IPSOS per intervistare gli esperti di media digitali negli Stati Uniti che acquistano annunci digitali via programmatic. L’ obiettivo era comprendere meglio la percezione della pubblicità in programmatic, in particolare l’ottimizzazione della SPO. 

Dalla ricerca è emerso che: 

• Il 95% degli acquirenti di annunci  sta attualmente implementando o pianificando di implementare la tecnologia SPO il prossimo anno;
• Il 52% degli esperti Media afferma che metà o più del proprio budget pubblicitario viene gestito via programmatic;
• Il 37% attualmente collabora/prevede di collaborare con consulenti esterni per verificare la propria catena di fornitura.

Scarica la ricerca completa ‘Perfecting your Supply Path’ per scoprire di più sugli effetti della Supply Path Optimisation in programmatic.