Ricerca IAS: The Mind on the Stream

La Connected TV  ha cambiato completamente il modo di guardare e monetizzare la TV. I consumatori possono guardarla nel loro tempo libero e i marketer  possono scegliere tra metodi di targeting e posizionamento sempre più granulari. Nonostante queste innovazioni, gli spettatori rimangono insoddisfatti di annunci irrilevanti e dirompenti che hanno un impatto negativo sulla loro esperienza di visione.

Ma quali sono i tipi di annunci su CTV che hanno una maggiore risonanza sui consumatori?

IAS e Neuro-Insight sono andati direttamente alla fonte per individuare nuovi modi di fare pubblicità sulla CTV. In questo studio neurologico, unico nel suo genere, abbiamo esaminato l’attività cerebrale degli spettatori per scoprire come i pubblicitari possono aumentare l’impatto del brand attraverso il tono, il contesto e la frequenza.

Ecco una rapida panoramica di ciò che abbiamo scoperto:

• Gli annunci non correlati al programma che sta guardando lo spettatore interrompono il suo stato neurale;
• Una visione ripetuta degli annunci porta a una maggiore connessione, ma a un minore interesse;
• Gli annunci abbinati al contesto sono altamente memorabili e in linea con gli spettatori;

Scarica lo studio “THE MIND ON THE STREAM” e scopri come aumentare l’impatto del tuo brand per ottenere risultati superiori!