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IAS nella sua ultima ricerca “The Power of Context” analizza il modo in cui il contesto e il sentiment influenzano la percezione dei consumatori in UK.
Il panorama della pubblicità digitale sta cambiando e una cosa è stata chiarita: il contesto è fondamentale. Un precedente studio di IAS in Italia (The Ripple Effect ) ha dimostrato come la percezione degli annunci da parte dei consumatori sia influenzata dalla qualità dell’ambiente pubblicitario. Infatti, gli annunci che compaiono accanto a contenuti contestualmente rilevanti sono percepiti più favorevolmente dal 92% dei consumatori italiani.
Il contesto in cui viene visualizzato un annuncio ha recentemente interessato il mondo pubblicitario grazie al suo potere di targeting efficace. Per la tecnologia come il programmatic, il targeting di un utente in base al contesto della pagina può rivelarsi molto efficace, fornendo una valida alternativa per il targeting del pubblico senza cookie.
Ma in che modo il sentiment – se il tono del contenuto è negativo, neutro o positivo – influenza i consumatori e la loro percezione di un marchio?
IAS ha condotto un sondaggio online per determinare i tipi di annunci che i consumatori britannici preferiscono vedere in ambienti diversi e in che modo il sentiment di un articolo influisce sui loro feelings nei confronti dei marchi e delle pubblicità circostanti.
Scarica la ricerca The Power of Context UK per scoprire come il contesto e il sentiment influenzano la percezione dei consumatori.
