Milano, 9 settembre 2021 – Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualità dei media digitali, ha annunciato di aver acquisito Publica, piattaforma pubblicitaria della Connected TV (CTV), con una transazione per cassa e azioni del valore di 220 milioni di dollari. Con questa acquisizione, IAS accelera la sua strategia CTV per aiutare gli editori a monetizzare meglio il loro palinsesto video sui dispositivi CTV, creando al contempo nuovi strumenti per fornire agli inserzionisti la necessaria trasparenza sulla qualità di questa inventory.

“La visione della CTV e la pubblicità in programmatic sono aumentati notevolmente e,  acquisendo Publica, stiamo accelerando la nostra crescita per offrire agli editori gli strumenti per sfruttare questa opportunità”, ha affermato Lisa Utzschneider, CEO di IAS. “I dati e la tecnologia avanzata alimenteranno il futuro della pubblicità su CTV. Adesso gli editori di video possono aumentare le loro entrate e, in futuro, aiuteremo gli inserzionisti a misurare i risultati dei loro crescenti investimenti su CTV in maniera affidabile. In effetti, Publica riporta che gli editori che utilizzano la sua piattaforma hanno visto in media un aumento del 30% del rendimento per la loro inventory su CTV. Do il benvenuto a Ben e al team di Publica, con i quali porteremo innovazione per aumentare la qualità e l’impatto della pubblicità su CTV”. 

eMarketer stima che quest’anno gli inserzionisti investiranno oltre 13,4 miliardi di dollari in CTV, con una crescita che supererà i 24,7 miliardi di dollari entro il 2024. Attraverso l’acquisizione della piattaforma tecnologica leader di Publica e le sue risorse di dati proprietari, IAS contribuirà a trasformare la pubblicità CTV consentendo agli editori di monetizzare con successo il loro palinsesto video, fornendo agli inserzionisti un nuovo modo per accedere a uno spazio pubblicitario sicuro e adatto al brand. Publica offre al suo pubblico esperienze pubblicitarie straordinarie in streaming sugli schermi TV, collega le piattaforme lato offerta (SSP) a un’inventory CTV unica e aiuta ad aumentare il rendimento dei publisher. Attraverso l’acquisizione, le offerte per CTV di IAS includeranno ora l’unified auction di Publica, l’header bidding over-the-top (OTT) per gli acquisti in programmatic, la gestione dell’audience, la gestione delle campagne, l’inserimento di annunci lato server (SSAI), l’automazione dei pod degli annunci e l’analisi avanzata. Questa acquisizione espande le attuali capacità CTV di IAS, che includono la prima soluzione di verifica CTV del settore per il traffico non valido globale (IVT) e la viewability, attraverso l’acquisto diretto e via programmatic su tutte le app e provider. IAS prevede di introdurre, nei prossimi mesi, una soluzione completa di brand safety e suitability per gli inserzionisti e gli editori CTV, rafforzata dalla piattaforma esistente di Publica e dai dati sui contenuti CTV.

“Il pubblico è già passato a guardare la CTV e sempre più contenuti supportati dalla pubblicità; unendoci a IAS, offriamo una piattaforma affidabile per brand ed editori per investire sempre di più sulla pubblicità su CTV”, ha affermato Ben Antier, co-Founder & CEO di Publica. “Abbiamo una visione comune per trasformare la pubblicità CTV con un approccio basato sui dati a vantaggio dell’intero settore, offrendo allo stesso tempo un’esperienza utente straordinaria”.

Publica distribuisce oltre 3 miliardi di annunci su CTV ogni mese. Con l’acquisizione di Publica, IAS aggiunge un team di talento con decenni di esperienza nella creazione di prodotti pubblicitari all’avanguardia per CTV e video, aiutando alcuni dei più grandi editori del mondo a raggiungere risultati. Il co-Founder e CEO di Publica, Ben Antier, riporterà ora direttamente alla CEO di IAS, Lisa Utzschneider. Il brand Publica entrerà a far parte del portafoglio prodotti di IAS.

Secondo i termini dell’accordo, IAS ha acquisito Publica con un’operazione del valore di 220 milioni di dollari, di cui circa il 75% in contanti e il 25% in azioni IAS.

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Informazioni su Integral Ad Science

Integral Ad Science (IAS) è leader globale nella qualità dei media digitali. IAS fa in modo che ogni impression conti, assicurando che gli annunci siano visualizzabili da persone reali, in ambienti sicuri e appropriati, attivando il contextual targeting e guidando l’ottimizzazione del percorso di fornitura. La nostra mission è essere il punto di riferimento globale in materia di fiducia e trasparenza nella qualità dei media digitali per i principali brand, editori e piattaforme del mondo. Facciamo questo attraverso tecnologie basate sui dati con analisi in tempo reale. Fondata nel 2009 e con sede a New York, IAS lavora con migliaia di inserzionisti ed editori premium in tutto il mondo. Per ulteriori informazioni, visita il sito stagingias.wpengine.com/it/

Informazioni su Publica

Publica è una delle principali piattaforme pubblicitarie di Connected TV (CTV) e lavora con molte delle più grandi emittenti, produttori di TV e app OTT del mondo. Con sede a Palo Alto, Publica fornisce soluzioni per gli editori per massimizzare le entrate attraverso la loro inventory CTV, tramite soluzioni chiave tra cui Unified Auction, Ad Pod Management, Audience Management e Server-Side Ad Insertion (SSAI). Publica distribuisce oltre 3 miliardi di annunci su CTV ogni mese, offrendo esperienze pubblicitarie di qualità per Crunchyroll, E. W. Scripps, Fox, IGN, MLB, Philo, Samsung, ViacomCBS, XUMO e altri. Per ulteriori informazioni, visita il sito https://getpublica.com/

Forward-Looking Statements

This press release includes “forward-looking statements,” including expected advantages and benefits of the acquisition on IAS’s offerings and business, the expected impact of the transaction on IAS’s results for 2021 and beyond, as well as expected financial results of Publica. Forward-looking statements are subject to known and unknown risks and uncertainties, many of which may be beyond IAS’s control. The forward-looking information presented in this press release is not a guarantee of future events, and that actual events may differ materially from those made in or suggested by the forward-looking information contained in this press release. In addition, forward-looking statements generally can be identified by the use of forward-looking terminology such as “may,” “plan,” “seek,” “will,” “expect,” “intend,” “estimate,” “anticipate,” “believe” or “continue” or the negative thereof or variations thereon or similar terminology. Any forward-looking information presented herein is made only as of the date of this press release, and IAS does not undertake any obligation to update or revise any forward-looking information to reflect changes in assumptions, the occurrence of unanticipated events, or otherwise.