IT | Programmatic Italia: Il dibattito sulla trasparenza ha aperto una porta nei walled garden
Il senior product director della società ci spiega come usare al meglio il Programmatic senza rinunciare a trasparenza e sicurezza, e ci offre il suo punto di vista sull’apertura dei walled garden a misurazioni terze.
In un contesto in cui le frodi pubblicitarie e le fake news sono delle sfide reali per il mercato digitale, come si può riuscire ad usare al meglio il Programmatic, ed a fare acquisti automatizzati sicuri? Lo abbiamo chiesto a Mike Kim, senior product director di Integral Ad Science, intervistato a margine del Programmatic Day.
«È necessario verificare le impression, e rimuovere manualmente quei publisher e posizionamenti da cui arrivano maggiori rischi», ci ha spiegato il manager, raccontandoci come IAS mette a disposizione dei modelli di machine learning capaci di targettizzare le campagne in maniera sicura, in modo da evitare frodi e avere la certezza di acquistare traffico umano in contesti brand safe.