Intervista al Director Italia Integral Ad Science Elisa Lupo

Quando si vuole spiegare il concetto di brand safety, si usano solitamente esempi su come una campagna display possa andare storta. Il classico esempio riguarda la pubblicità di un marchio per famiglie che compare su un sito web con contenuti per adulti, oppure la pubblicità di una compagnia aerea visualizzata accanto alla notizia di un incidente di volo.

Un posizionamento così superficiale può trasformarsi in un incubo nelle relazioni pubbliche e, in sostanza, danneggiare la reputazione del marchio. Un sistema di brand safety previene proprio questo tipo di inconvenienti. Gli esempi riportati sono chiari e facili da capire, ma potrebbero far sembrare il concetto di brand safety più semplice di quanto sia. Ne abbiamo parlato con Elisa Lupo, Director Italia di Integral Ad Science, che nel descrivere il concetto di brand safety ha sfatato alcuni miti a riguardo.

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