IAS 미디어 품질 보고서: 제21판

매년 발간되는 미디어 품질 보고서(MQR)는 마케터들에게 디지털 광고 성과를 평가할 수 있는 벤치마크, 인사이트 및 실행 가능한 지침을 제공합니다. 올해 보고서에는 새로운 내용으로, 글로벌 및 지역별 미디어 품질 분석에 업종별 벤치마크와 월별 성과 추세가 추가되었습니다.

미디어 품질은 전반적으로 개선되었지만, 데이터는 더 미묘한 양상을 보여주고 있으며, 바로 그 미묘한 차이에 위험이 도사리고 있습니다.

올해 보고서를 확인하시면 다음과 같은 주요 결과를 확인하실 수 있습니다:

• 모바일 웹 디스플레이가 노출의 45%를 차지하지만… MFA 72%와 브랜드 적합성 미달 사례 55% 역시 확인되고 있습니다
• 비디오는 가시성 측면에서 디스플레이를 앞질러 11.8%포인트의 우위를 기록했으며, 주의력(Attention) 지표가 성과 평가의 핵심 지표로 부상함에 따라 그 격차는 더욱 벌어지고 있습니다
• 전 세계적으로 미디어 품질은 개선되었으나, 지역, 업종, 콘텐츠 유형에 따라 위험도가 상이하게 나타나 ‘일률적인 전략’의 한계를 여실히 드러냈습니다
  

미디어 예산을 낭비하지 마십시오. 귀사의 캠페인이 업계 표준에 비해 정확히 어느 수준인지 확인해 보십시오.