2025년 7월 1일 — 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼의 선두주자인 Integral Ad Science (나스닥: IAS)는 오늘 Snap Inc. (NYSE: SNAP) 및 Lumen Research와 함께 Snapchat 맞춤 주의력 측정 솔루션을 제공하는 마켓 최초의 전략적 파트너십을 발표했다. Snap Attention Measurement는 광고주들이 Lumen의 눈동자 추적 (eye-tracking) 기술과 IAS의 AI 기반 미디어 퀄리티 데이터를 결합해, IAS Signal 플랫폼 내에서 Snapchat 맞춤 주의력 점수를 직접 얻을 수 있도록 한다.

Integral Ad Science의 CEO Lisa Utzschneider는 “광고주는 소비자들이 미디어와 상호작용하는 방식에 대해 더 깊이 이해하고 싶어합니다. 이번 Snap과 Lumen Research와의 시장 최초 파트너십은 주의력에 대한 통합된 관점을 만들었으며, 실제 사용자 데이터와 미디어 퀄리티 데이터를 통합해 글로벌 주요 소셜 플랫폼에서 미디어 성과를 향상시키기 위한 주의력에 대한 종합적인 이해를 제공합니다.”라고 밝혔다.

IAS와 Lumen Research의 Snap Attention Measurement는 광고주에게 다음과 같은 혜택을 제공한다:

• Snapchat용 맞춤 주의력 지표: 가시성(viewability) 측정을 넘어 Lumen의 주의력 모델을 기반으로 한 IAS Signal 내 핵심 주의력 인사이트 활용. 이 인사이트는 IAS의 미디어 퀄리티 지표와 결합하여, 이를 통해 Snapchat에서의 미디어 성과와 참여도에 대한 깊은 이해 가능 

• 채널 간 주의력 지표에 대한 통합된 관점: 플랫폼과 채널 전반에 걸쳐 Snap Attention과 IAS Quality Attention Measurement를 원활하게 확인 가능

• 신뢰할 수 있는 서드파티 측정: 광고주에게 신뢰할 수 있고 독립적인 서드파티 주의력 측정 데이터를 제공하여 캠페인 성과 목표 달성을 지원

Lumen Research의 기술로 구동되는 Snap용 주의력 측정 솔루션은 세계 최대 규모의 옵트인(opt-in) 데이터셋을 기반으로 한 눈동자 추적 기술을 활용해 광고주가 가시성 지표를 넘어 소비자 행동과 실제 주의력에 대한 더 깊고 실행 가능한 인사이트를 얻을 수 있도록 한다.

Lumen Research의 CEO인 Mike Follett는 “이번 파트너십은 주의력 경제(Attention Economy)의 중대한  발전으로, Snap의 광고주들이 주의력이 액션으로 이어지는 방식을 측정하고 이해하는데 도움을 줍니다. 저희 Lumen에서는 사람들의 시선이 머물고 주목하는 곳이 바로 실질적인 행동을 만들어내는 곳임을 알고 있습니다”라고 말했다. 

Snap Attention Measurement는 IAS Signal 플랫폼을 통해 제공된다. IAS Signal은 광고주가 채널 간 디지털 캠페인을 쉽게 측정하고 최적화하기 위해 필요한 데이터와 인사이트를 제공하는 리포팅 플랫폼이다.

IAS는 주의력 측정 및 최적화 분야의 글로벌 리더이다. 2024년 12월, IAS는 Quality Attention™ Optimization 제품을 베타 버전으로 출시했다. 이 제품은 광고주가 주의력 인사이트를 활성화하고 프로그래매틱 캠페인을 실시간으로 최적화할 수 있는 강력한 방법을 제공한다. 이 혁신적인 솔루션은 Lumen의 업계 선도적인 예측형 눈동자 추적 기술(predictive eye-tracking technology)과 IAS의 AI 기반 측정 기술을 결합해 광고주가 소비자와 광고의 상호작용 방식을 화면 전반에서 더 잘 이해하고 대응할 수 있도록 지원한다. 이와 함께 IAS는 Lumen Research와의 파트너십을 확대해 IAS 고객에게 소셜 플랫폼과 오픈 웹 전반에서 소셜 주의력 측정 기능을 제공한다고 발표했다.

자세한 정보는 다음 링크를 참조하세요: https://integralads.com/solutions/attention/

Integral Ad Science 정보
Integral Ad Science(IAS)는 실행 가능한 데이터를 제공하여 세계 최대 규모의 광고주, 퍼블리셔 및 미디어 플랫폼에 우수한 결과를 제공하는 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼입니다. IAS의 소프트웨어는 종합적이고 풍부한 데이터를 제공하여 광고가 안전하고 적합한 환경에서 실제 사람들에게 노출되도록 보장하는 동시에 광고주의 광고 투자 수익률과 퍼블리셔의 수익률을 개선합니다. IAS의 사명은 디지털 미디어 품질에 대한 신뢰와 투명성의 글로벌 벤치마크가 되는 것입니다. 자세한 내용은 integralads.com/ko/을 방문하세요.