En nuestro seminario virtual “Lo que quedará después de las cookies”, analizamos soluciones y prácticas recomendadas para ayudar a los editores a maximizar el valor de su inventario tras el cambio y la incertidumbre en la industria. El abandono de la segmentación basada en cookies es la oportunidad perfecta para los editores. Ahora, hay una iniciativa para identificar nuevas formas de sacar provecho de un inventario previamente no monetizado y maximizar el rendimiento, todo sin descuidar la calidad del inventario que tanto importa a los anunciantes.
Moderadores:
Alynn Beyder, directora senior de marketing de productos
Yvette Lapompe, directora senior de productos
Aunque no es una información completamente nueva, el aumento de la legislación sobre la privacidad de los datos, junto con la promesa de Chrome de disolver las cookies para 2022, ha provocado nuevas conversaciones entre editores, anunciantes y proveedores de tecnología. Estos cambios tendrán, sin duda, un impacto duradero en la forma en que consumimos y negociamos los medios digitales. Una vez que los editores puedan adelantarse a estos cambios, estarán listos para retomar el control de su contenido y de los datos de primera mano.
Continúe y lea nuestras respuestas a las preguntas de los asistentes. Para ver una grabación del seminario virtual a pedido, rellene el siguiente formulario.
Quais são as alternativas às soluções baseadas em cookies?
Publicidade contextual é o novo pretinho básico. Ela é capaz de ampliar o alcance da audiência para publishers com ricos ativos de first-party data e de fornecer uma eficiente alternativa aos cookies a quem não os têm.
O que é essa inteligência contextual da IAS? É um produto?
No final de 2019, a IAS lançou uma solução para os publishers maximizarem ainda mais o impacto do conteúdo. Contextual Intelligence é a mais recente oferta de produtos para nossos publishers parceiros. Para saber mais, baixe nossa página de apresentação aqui.
Como a solução da IAS funciona com mais de um idioma?
No momento, a IAS é compatível com mais de 40 idiomas para proteção global de brand safety, com 29 desses idiomas disponíveis para segmentação contextual granular. Para ver a lista completa com todos os idiomas, fale com seu representante da IAS.
Isso é um tipo de processamento de linguagem natural (PLN) ou a IAS trabalha com parceiros avançados?
Em novembro de 2019, a IAS adquiriu a ADmantX, a maior provedora de soluções semântico-cognitivas, para agilizar nossos recursos de segmentação contextual.
¿Cómo utilizan los editores la inteligencia contextual?
Si bien los casos de uso variarán en función de las necesidades de cada editor, en última instancia, el objetivo de la inteligencia contextual es reducir el despilfarro y aumentar el rendimiento al garantizar que cada impresión se monetice. Como industria, necesitamos unirnos para evolucionar más allá de las listas de bloqueos de palabras clave y las normas binarias de seguridad de la marca.
A través de la inteligencia contextual, los editores obtendrán la información sobre el inventario de paquetes y precios para alinearse con las necesidades específicas de los anunciantes. Esto resulta útil sobre todo cuando se emplean solicitudes de propuestas (RFP). El mismo anunciante puede tener diferentes preferencias de idoneidad para cada campaña. Por ejemplo, un anunciante farmacéutico que desee promover dos medicamentos diferentes tendrá objetivos de campaña diferentes. Al tener la posibilidad de crear múltiples opciones de segmentación personalizada, una para el segmento farmacéutico específico de cada producto, el editor cuenta con una gran ventaja para captar al cliente.
¿Puede proporcionar cierta información sobre la seguridad de la marca a los editores para que entiendan cómo se segmentarán o filtrarán las compras programáticas en la fase de preoferta?
IAS se encuentra en el medio del ecosistema. Ofrecemos soluciones para mercadólogos, editores y socios de tecnología publicitaria, como las plataformas DSP y SSP. Si usted es un SSP, le recomendamos que se integre a nuestra API de segmento para crear acuerdos PMP para sus editores a escala. Al integrarse a esta API, podrá seleccionar acuerdos en función de las categorías contextuales y asegurarse de que los acuerdos PMP de sus editores servirán a los anunciantes que consideren que esos datos son adecuados y, por lo tanto, no bloquearán la posoferta.
¿Qué impacto tiene el “apocalipsis de las cookies” en la efectividad de las mediciones de IAS?
Afortunadamente, la mayoría de nuestras soluciones no se basan en cookies de terceros o huellas dactilares, por lo que no prevemos ningún impacto considerable en nuestras capacidades actuales. Hasta ahora, la configuración predeterminada de todos los navegadores principales no ha tenido un impacto negativo en las capacidades básicas de IAS, con la excepción de nuestra oferta Online Conversion Lift. Esa solución específica emplea el seguimiento basado en cookies para vincular el rendimiento de la campaña a los resultados. Estamos monitoreando de cerca el impacto de las actualizaciones de privacidad de los navegadores principales en cuanto a la recopilación de cookies mientras trabajamos activamente dentro de la industria para encabezar la marcha con soluciones contextuales.
¿Aún es posible proporcionar etiquetas de monitoreo o bloqueo sin poder ver las cookies?
Dado que nuestras soluciones principales de verificación no se basan en cookies para medir la calidad de los medios, podemos seguir proporcionando etiquetas de monitoreo y bloqueo.
¿Cómo resolverá la segmentación contextual los problemas ocasionados por la pérdida de las cookies?
Con la segmentación contextual, puede desbloquear contenido relevante y mejorar la monetización a través del empaquetado inteligente. No estamos aquí para decirle cómo vender su inventario, pero con la inteligencia contextual, podrá obtener una visión más profunda de la mejor manera de segmentar y poner precio a su contenido con base en el análisis semántico y a nivel de página. Esto le permite descubrir el valor oculto de todo su inventario, monetizando nuevos canales a través de canales directos y programáticos. Logre costos de CPM más altos con la colocación de anuncios hiperorientados a contenido editorial específico.
Con la progresiva desaparición de las cookies, ¿cuáles son las ventajas para un editor?
Los editores se encuentran actualmente en una posición privilegiada para recuperar el control. Los datos de primera mano sin duda se convertirán en el “jugador más valioso” a medida que nos alejemos de las cookies, lo que permitirá a los editores aumentar considerablemente el valor del contenido de primera calidad. En lugar de intentar llegar a su audiencia objetivo con base en los datos de comportamiento recopilados exclusivamente de las cookies, los anunciantes tendrán que asociarse estrechamente con los creadores de contenido.
Para obtener más información, rellene el siguiente formulario o revise nuestros seminarios virtuales a pedido aquí.