Reporte sobre calidad de medios S2 2019: Principales hallazgos

Cada día, Integral Ad Science evalúa más de 1 billón de métricas de medios a nivel mundial, lo que nos brinda la escala necesaria para observar tendencias en la calidad de los medios en tiempo real. El Reporte sobre calidad de medios S2 2019 de IAS se cimienta en esta enorme base de datos para ofrecer un barómetro de la industria con el que tanto compradores como vendedores de publicidad pueden comparar la calidad de sus campañas e inventario.

1. Las tasas globales de visibilidad (Viewability) aumentaron en todos los formatos y entornos en el segundo semestre de 2019, impulsadas por el inventario programático, que registró un mayor aumento en comparación con el inventario vendido directamente por publicaciones digitales, tanto a nivel mundial como en mercados específicos.
2. Los expertos de la industria han adoptado el tiempo de visualización como la extensión natural en su juego de herramientas de verificación: el tiempo de visualización en formato display para aplicaciones móviles promedió más de 24 segundos en todo el mundo, mayor que el de las visualizaciones en formato display para sistemas de escritorio (22,8 s) y en formato display para sitios web versión móvil (15,5 s).
3. Las tasas de fraude en las campañas optimizadas contra el fraude publicitario se mantuvieron estables en todo el mundo, cambiando en no más de dos décimas de punto porcentual con respecto al año anterior.
4. Las mejoras globales en la mitigación del riesgo de la marca demuestran que la seguridad de la marca sigue siendo una prioridad para los compradores de publicidad digital: en comparación con el S2 2018, los niveles promedio de riesgo de la marca bajaron en la mayoría de los análisis comparativos mundiales en el S2 2019.

A medida que el contenido premium y el generado por los usuarios siguen creciendo a un ritmo sin precedentes, la industria de la publicidad digital ha priorizado cada vez más la verificación y protección de la calidad de los medios. El auge del contenido ofrece más oportunidades para conectarse con los consumidores, pero también crea desafíos adicionales para que los anunciantes se aseguren de que sus campañas son vistas por humanos reales, en entornos adecuados a la imagen y el mensaje de una marca. Descargue el Informe sobre la calidad de los medios S2 2019 de IAS para obtener la información que necesita para planificar estratégicamente para el próximo año.