Informe de Calidad de Medios de IAS – 21ª Edición

Compara el rendimiento de tus campañas con los últimos indicadores del sector

El Informe de Calidad de Medios, Media Quality Report (MQR) proporciona cada año a los anunciantes indicadores, información detallada y orientación práctica para evaluar el rendimiento de la publicidad digital. Como novedad este año, el informe incluye indicadores sectoriales y tendencias de rendimiento mensuales en el análisis global y regional de la calidad en medios.

Aunque la calidad de los medios ha mejorado en general, los datos revelan una realidad con más matices, y es precisamente en esos matices donde reside el riesgo.

Accede al informe de este año, que incluye conclusiones clave como:

• El formato display en web móvil representa el 45% de las impresiones, pero acumula el 72% del MFA y el 55% de los fallos en idoneidad de marca (brand suitability).
• El vídeo supera al display en términos de viewability, registrando una ventaja de 11,8 puntos porcentuales y ampliando la brecha a medida que la atención se convierte en una métrica determinante del rendimiento.
• La calidad de los medios mejora significativamente a nivel global, pero el riesgo varia según la región, el sector y el tipo de contenido, lo que demuestra las limitaciones de las estrategias “para todos”.

No dejes que tu presupuesto de medios se desperdicie. Descubre exactamente cómo se comparan tus campañas con los estándares del sector.