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Share on XCuando los profesionales del marketing compran un espacio en horario de máxima audiencia en la televisión lineal, saben exactamente lo que obtienen: el programa, la hora y el entorno. A medida que la industria se desplaza hacia la televisión conectada (CTV), que ahora representa casi la mitad de toda la visualización de televisión en EE. UU., esa certeza fundamental a menudo se ha desvanecido.
En su lugar, los compradores de medios han tenido que navegar por un panorama fragmentado, comprando inventario sin una visibilidad granular de dónde terminan realmente sus anuncios. La falta de transparencia no es solo un matiz en los informes; es un golpe directo al ROI.
¿Cómo se resuelve la falta de transparencia en CTV con IAS Total TV?
IAS cierra la brecha de la transparencia con IAS Total TV. Esta suite integral de soluciones ha sido diseñada específicamente para llevar la claridad y la capacidad de medición de la televisión lineal al mundo del streaming.
Gracias a una estrecha colaboración con la industria, los anunciantes ahora pueden acceder a datos transparentes de programas, géneros y calificación del contenido en las plataformas más potentes del mercado, como Disney, NBCUniversal, Paramount y Prime Video, además de los múltiples publishers que utilizan Publica.“A medida que los anunciantes siguen apostando fuertemente por la televisión conectada, la necesidad de una mayor visibilidad y de datos sobre el rendimiento nunca ha sido tan importante”, afirmó Dana McGraw, vicepresidenta senior de Data and Measurement Science en Disney Advertising. “Al colaborar con IAS, ayudamos a que los anunciantes tengan información más clara y accionable sobre sus campañas y dónde están obteniendo mayor valor, lo que aporta más confianza y claridad al ecosistema CTV”.
Un motor de visibilidad unificada para CTV
Al integrar información sobre los contenidos, la calidad de medios y los datos de la cadena de suministro en una vista unificada dentro de la interfaz de usuario de IAS Signal, IAS Total TV ofrece un “motor de visibilidad”. Esto significa que los anunciantes pueden verificar si su inversión premium está llegando a los contenidos de alta calidad que merecen sus marcas. Con IAS Total TV, los anunciantes pueden: a) Obtener transparencia a nivel de contenido – Obtener medición en tiempo real por serie, programa, género, calificación y lenguaje, y b) Verificación de Media Quality – aprovechar la verificación third-party por tipo de dispositivo, viewability y IVT (tráfico inválido) para garantizar que no se desperdicia la inversión.
Verificación para mejorar los resultados de campaña
La promesa de la CTV siempre ha sido la combinación del prestigio de la pantalla grande con la precisión del medio digital. Sin embargo, integrar datos fragmentados para justificar la inversión sigue siendo un reto completo. IAS Total TV logra eliminar esa fricción, actuando como una fuente única y fiable de información.
“La transparencia es la clave para convertir las impresiones de CTV en interacciones segmentadas”, afirmó Srishti Gupta, Chief Product Officer en Integral Ad Science. “IAS Total TV actúa como un motor de visibilidad entre compradores y vendedores, proporcionando la transparencia, el control y la validación que los anunciantes necesitan para asegurarse de que sus campañas se emiten en entornos de alta calidad, relevantes y adecuados para sus marcas, y que generen resultados reales”.
Este lanzamiento es solo el principio. IAS seguirá expandiendo Total TV a más plataformas globales, llevando la transparencia de los contenidos a mercados de todo el mundo. Además, lanzaremos soluciones de optimización pre-bid para CTV que permitirán a los anunciantes tomar decisiones en función de la información sobre el contenido antes incluso de que se sirva la impresión, así como mediciones de alcance de calidad de medios con resultados de negocio reales.
El objetivo es sencillo: garantizar que cada euro invertido en CTV está sujeto al mismo nivel de exigencia que siempre ha definido la buena compra de medios. Ponte en contacto hoy mismo con un representante de IAS para descubrir cómo IAS Total TV puede aportar a tu estrategia de CTV transparencia y control pre-bid comparables con la televisión lineal.
