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Cada año, los grandes momentos culturales como la temporada de premios, la Super Bowl o el March Madness generan titulares, revuelo en redes sociales y un sinfín de oportunidades para que los anunciantes conecten con audiencias altamente comprometidas.
Sin embargo, el bloqueo excesivo ha sido un problema constante. Por ejemplo, este año, el contenido relacionado con los Óscar a menudo fue bloqueado para la publicidad debido a listas de bloqueo de palabras clave excesivamente restrictivas, lo que hizo que los anunciantes se excluyeran inadvertidamente de inventario premium.
La consecuencia de una dependencia excesiva de las listas de bloqueo de palabras clave es doble: los anunciantes pierden valiosas oportunidades para interactuar con las audiencias, y los editores —especialmente en la industria de las noticias— pierden ingresos publicitarios cruciales.
Entonces, ¿cómo pueden las marcas encontrar el equilibrio adecuado, asegurándose de permanecer protegidas sin perderse estas oportunidades?
¿Por qué los grandes momentos culturales son importantes para las marcas?
Los grandes momentos culturales ofrecen una enorme oportunidad para el alcance y el impacto. La Super Bowl de este año, por ejemplo, batió récords con 127.7 millones de espectadores, al mismo tiempo que generó un revuelo generalizado en los principales canales publicitarios. Estos eventos “del momento” son a menudo tan costosos como cruciales. El anuncio promedio de la Super Bowl en 2025 costó 8 millones de dólares por un espacio de 30 segundos, y es importante que estas grandes inversiones generen grandes retornos.
Para los anunciantes, estos eventos no se tratan solo de visibilidad, sino de impacto. Ofrecen una oportunidad única para alinear el mensaje de la marca con contenido en el que la gente está profundamente involucrada y emocionalmente conectada. Ya sea una película muy esperada que gana el Óscar a la Mejor Película o un tiro sobre la bocina en el March Madness, estos momentos impulsan una mayor atención y conversación en tiempo real, creando innumerables oportunidades para ubicaciones de anuncios significativas.
El coste del bloqueo excesivo: Lo que los anunciantes se están perdiendo
Durante años, las listas de bloqueo de palabras clave han sido el enfoque predeterminado para la seguridad de marca. La lógica es simple: las marcas crean listas de palabras asociadas con contenido de riesgo —términos como “violencia”, “muerte” o “tiroteo”— e impiden que sus anuncios aparezcan en cualquier página que los incluya.
Pero en la práctica, este enfoque es poco preciso.
Durante los Óscar, por ejemplo, discusiones enteras sobre películas aclamadas por la crítica quedaron fuera del alcance de los anunciantes. Una película nominada a Mejor Película como Emilia Pérez —que cuenta la historia de un jefe de cartel que transita hacia una nueva vida— podría activar bloqueos debido a palabras como “cartel” o “drogas”, incluso en el contexto de críticas positivas o análisis de la industria. Lo mismo ocurre con la cobertura del March Madness: bloquear palabras como “tiro” o “disparo” puede parecer lógico por razones de seguridad, pero también elimina el acceso a momentos destacados de baloncesto de gran interés y actualidad.
Replanteando la seguridad de marca y cómo evitar el bloqueo excesivo
En lugar de depender de listas de palabras clave rígidas, los anunciantes necesitan un enfoque más sofisticado que comprenda el contexto completo del contenido antes de decidir si bloquearlo o permitirlo.
En IAS, llevamos la seguridad de marca más allá de las exclusiones de una sola palabra utilizando tecnología contextual impulsada por IA para analizar el contenido a nivel de página. En lugar de bloquear automáticamente una página por contener la palabra “violencia” en la URL, nuestra tecnología determina el contexto real, el sentimiento y la emoción de la página para comprender el verdadero significado previsto.
Este nivel de matiz es esencial, especialmente durante los grandes eventos donde la interacción está en su punto máximo. Cuando las marcas utilizan tecnología contextual en lugar de listas de bloqueo de palabras clave estáticas, pueden:
- Evitar perder contenido premium y culturalmente relevante mientras se aseguran de que los anuncios aparezcan en entornos adecuados.
- Garantizar una mayor eficiencia en la campaña, permitiendo que los presupuestos de medios rindan más al dirigirse a las audiencias adecuadas en los momentos oportunos.
- Apoyar las noticias de calidad al permitir que los editores de noticias de confianza moneticen historias importantes, en lugar de desviar inadvertidamente los fondos hacia fuentes menos reputadas.
El Futuro de la Seguridad de Marca: Más Inteligente, Menos Rígido
El bloqueo excesivo durante los grandes momentos culturales no es solo una oportunidad perdida, es un error evitable. Con las herramientas adecuadas, los anunciantes pueden mantenerse relevantes, maximizar su alcance y proteger su marca sin restricciones innecesarias.
A medida que eventos como los Óscar, la Super Bowl y los próximos acontecimientos culturales impulsan las conversaciones públicas, los anunciantes tienen una elección: seguir utilizando listas de bloqueo anticuadas y excesivamente restrictivas, o adoptar un enfoque más matizado y contextual que equilibre la seguridad con la oportunidad.
Cómo IAS Ayuda a los Anunciantes a Evitar el Bloqueo Excesivo Sin Comprometer el Brand Safety
IAS permite a las marcas tomar el control de sus estrategias de seguridad e idoneidad de marca sin sacrificar el alcance ni perderse momentos culturales cruciales.
Con soluciones como Context Control, IAS ayuda a las marcas a:
- Maximizar el inventario premium durante los grandes eventos: Asegúrate de que tus anuncios aparezcan junto a contenido de alta calidad y mucho tráfico que cubre eventos como los Óscar, la Super Bowl y los Juegos Olímpicos, en lugar de ser bloqueados innecesariamente.
- Reducir el gasto publicitario desperdiciado: Evita las ineficiencias del bloqueo excesivo, manteniendo las campañas optimizadas para el alcance y la interacción sin mostrar anuncios en contextos inapropiados.
- Mejorar la precisión en la seguridad e idoneidad de la marca: En lugar de bloquear páginas basándose en una sola palabra, la tecnología de IAS analiza el contexto completo, diferenciando entre una crítica de cine, un resumen deportivo y contenido realmente inseguro.
- Apoyar a los medios de noticias de confianza y a los editores premium: Los anunciantes pueden invertir con confianza en contenido de noticias y entretenimiento, en lugar de desviar accidentalmente los presupuestos a entornos de menor calidad.
- Adaptarse en tiempo real a los momentos culturales emergentes: A medida que las conversaciones evolucionan, las soluciones de IAS analizan y se ajustan continuamente, asegurando que los anunciantes se mantengan ágiles mientras mantienen la protección de la marca.
La tecnología Context Control de IAS está impulsada por una tecnología semántica cognitiva propia que aprovecha el Procesamiento del Lenguaje Natural (NLP) para extraer la semántica, el contexto, la emoción y el sentimiento de la página. Ofrecemos más de 280 segmentos verticales y temáticos para la evitación de contenido y más de 370 segmentos verticales, temáticos, estacionales y de proxy de audiencia para la segmentación. Además, IAS tiene la capacidad de crear segmentos contextuales específicos para cada marca para la evitación de contenido.
En lugar de adoptar un enfoque de “todo o nada” en la seguridad de marca, IAS proporciona la tecnología contextual necesaria para tomar decisiones informadas y estratégicas, permitiendo a los anunciantes mantenerse relevantes, aumentar la interacción e impulsar resultados significativos sin restricciones innecesarias.
