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IAS participó en el III Foro de IA, Ciberseguridad y AdFraud organizado por La FEDE, un encuentro enfocado en analizar cómo la inteligencia artificial (IA) está redefiniendo nuestra industria. En un ecosistema donde los presupuestos digitales continúan creciendo, el fraude publicitario se ha consolidado como un negocio ilícito global altamente lucrativo que, si no se controla, causa pérdidas masivas; un informe de Lunio señala que en 2025 se podrían haber perdido potencialmente 63.000 millones de dólares a nivel mundial. Frente a un fraude cada vez más sofisticado, la IA nos permite ir un paso más allá, identificando patrones y comportamientos que podrían pasar desapercibidos con los métodos tradicionales, y ayudando a los anunciantes a proteger mejor su inversión y a mantener su alcance entre audiencias reales.
Durante nuestra sesión, Benito Marín, Customer Success Director de Integral Ad Science en España, analizó cómo la ciberseguridad corporativa y la prevención del fraude se han convertido en pilares innegociables para maximizar el retorno de la inversión y ayudar a garantizar el cumplimiento normativo. A modo de resumen educativo, queremos compartir las tres principales conclusiones del evento:
La IA está cambiando las reglas del juego: La inteligencia artificial opera como un arma de doble filo. Por un lado, los actores fraudulentos aprovechan la IA generativa para escalar sitios creados para la publicidad (Made-for-Advertising o MFA) y crear redes de bots que imitan el comportamiento humano. Por otro lado, la forma más eficaz de neutralizar esta amenaza al máximo es mediante el despliegue de IA predictiva y aprendizaje automático (machine learning) avanzado, capaces de detectar anomalías en milisegundos, antes de que afecten al presupuesto del anunciante.
GIVT frente a SIVT (La importancia de entender las diferencias): El primer paso para proteger tu inversión es la educación. No todo el tráfico inválido es igual; el tráfico inválido general (GIVT) es rutinario y relativamente sencillo de filtrar. La verdadera amenaza reside en el tráfico inválido sofisticado (SIVT), que puede implicar tácticas muy complejas como el device hijacking (secuestro de dispositivos) o el location spoofing (suplantación de ubicación). Detectar el SIVT requiere tecnología avanzada de ciberseguridad, yendo mucho más allá del bloqueo básico de direcciones IP.
El elevado coste de la imprecisión: Depender de metodologías obsoletas genera dos problemas críticos: el under-filtering o filtrado insuficiente (pagar por fraude real) y el over-filtering o sobrefiltrado (bloquear erróneamente a usuarios humanos legítimos). Esta falta de precisión no solo desperdicia la inversión publicitaria, sino que también destruye de forma activa el alcance de la campaña y las oportunidades reales de conversión.
En última instancia, maximizar la calidad de los medios requiere mucho más que aplicar reglas estáticas. Exige trabajar con partners tecnológicos de confianza que ofrezcan una precisión milimétrica y detecten el fraude publicitario de manera eficaz y rigurosa, protegiendo los entornos de marca al mismo tiempo que reducen el desperdicio de la inversión publicitaria y preservan las oportunidades de llegar a audiencias reales.
