IAS participó en la edición de Head of Digital 2023, organizada por IPMARK. Un encuentro con más de 50 expertos en marketing digital en el que se debatió, a través de diferentes mesas, sobre los temas de actualidad en el mundo adtech.
Benito Marín, Senior Manager, Customer Success de IAS en España y Portugal, fue el encargado de liderar la mesa de debate de IAS, en la que se habló en primer lugar sobre la llegada de la Inteligencia Artificial, y más en concreto herramientas como ChatGPT, los asistentes de voz, o los influencers artificiales.
El siguiente tema a debatir fueron 1st party data, políticas de privacidad y fin de las cookies, donde los expertos expusieron diferentes estrategias que están adoptando las marcas para transitar hacia el ecosistema cookieless, como por ejemplo las herramientas contextuales combinadas con inteligencia artificial y 1st party data.
Otro punto fueron las métricas de atención, donde se coincidió en las altas expectativas que el mercado ha puesto sobre ellas, y la falta de consenso en la industria sobre ellas. Finalmente también se abordó el tema de sostenibilidad en publicidad digital, donde se vio el interés de medir la huella de carbono de los planes de medios o campañas de publicidad para finalmente compensarlo con alguna otra acción.
